Социальный вызов и причины инициирования проекта

Актуальность социальной проблемы 

• недостаточно развитая инфраструктура для раздельного сбора отходов. Общая статистика: ежегодно в России образуется порядка 35-40 млн тонн твердых бытовых отходов; каждый житель производит в среднем 300 кг мусора в год; при этом только 4-5% ТБО вовлекается в переработку.
• низкая экологическая культура и осведомленность о возможностях раздельного сбора и утилизации отходов. Итоги диалоговой сессии с заинтересованными сторонами — http://www.sustainabilityrussia.ru/net_shore/news/2465/.
• ограниченные финансовые ресурсы общественных экологических организаций для решения задач эко просвещения.
• низкий уровень партнерского взаимодействия между НКО, бизнесом, местными администрациями, управляющими компаниями, операторами по вывозу вторсырья.

HEINEKEN ведет проекты по сокращению углеродного следа на всех этапах жизненного цикла продукции, в том числе при использовании упаковочных материалов. Компания работает с поставщиками над снижением веса упаковки и увеличением доли перерабатываемых и вторично используемых отходов.  В 2017 году были зафиксированы важные достижения в этой сфере. 99% производственных отходов было передано на переработку, таким образом объём не перерабатываемых отходов на предприятиях HEINEKEN в России сократился на 70% к уровню 2008 года. Объём выбросов пивоварнями парниковых газов сократился на 32% по отношению к 2008 году.

Внешние причины инициирования

С 2000 г. побережье Байкала испытывало огромные антропогенные нагрузки от нашествия горожан летом. Уничтожение уникальных природных ландшафтов, сокращение популяций редких видов животных, разрушение природной среды, выброс мусора — так выглядит Байкал сейчас, некогда священное для местного населения озеро. В связи с этим назрела острая необходимость в решении проблем, связанных с воздействием человека на побережье Байкала. В первую очередь, это формирование экологической культуры у посетителей острова, возрождение культурных ценностей Байкальского региона и организация необходимой инфраструктуры для сбора и переработки отходов.

Внутренние причины инициирования

Предпосылкой для запуска проекта стали стандарты и принципы социальной ответственности HEINEKEN, где особое внимание уделяется природоохранной деятельности^.. Компания стремится обеспечивать рациональные модели потребления и производства (ЦУР №12 OOH), продвигать тему раздельного сбора отходов и интегрировать в эти процессы местные сообщества, бизнес, административные структуры, чтобы ответственное отношение к окружающей среде и использованию ресурсов стало нормой поведения каждого.

Цели и задачи 

Цель проекта

продвигать тему раздельного сбора отходов и интегрировать в эти процессы местные сообщества, бизнес, административные структуры, чтобы ответственное отношение к окружающей среде и использованию ресурсов стало нормой поведения каждого.

Задачи программы и проекта

• объединить усилия защитников окружающей среды;
• сформировать у отношение к населения ответственное окружающей среде;
• создать необходимую инфраструктуру для уборки и переработки мусора.

Описание проекта

В 2007 году по инициативе компании HEINEKEN в России стартовал масштабный экологический проект «Чистые Берега Байкала». Его цель – сохранить уникальную экосистему самого глубокого в мире пресного озера достаточно быстро заинтересовала неравнодушных людей и организации по всей стране. Начинаясь как региональный экологический проект, «Чистые Берега» приобрел общероссийский статус благодаря присоединению к нему в 2015 году Хабаровска, а в 2016 году Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода. Сегодня миссия проекта – объединять усилия туристов и защитников окружающей среды (волонтеров) с тем, чтобы формировать у местных жителей и туристов ответственное отношение к окружающей среде, сохранять и поддержать эко-систему в регионах присутствия компании.

Основные составляющие проекта – эко-образование, создание инфраструктуры обращения с отходами, формирование ответственного отношения к окружающей среде.

За годы реализации проекта в регионе была проведена огромная работа: сформирована инфраструктура по обороту твердых бытовых отходов, создано волонтерское движение, благодаря которому на регулярной основе осуществляется уборка территории, проводятся программы по образованию и информированию населения о важности сохранения природы, научные исследования и изыскания.

Команда и партнеры  

Команда

• Отдел корпоративных отношений компании HEINEKEN в России
• Директор завода «Пивоварня Хейнекен Байкал»

Партнеры

• АНО Коалиция «ПРО отходы»
• Благотворительный Фонд «Подари планете жизнь»
• ФГБУ «Заповедное Прибайкалье»
• Центр экономии ресурсов запустили новый сайт «ЭкоПорт»
•  Всероссийское Общество Охраны Природы, Хабаровск
• Движение «Раздельный сбор»
• Сибирское отделение российской академии наук
• Региональные администрации

Ресурсное обеспечение

Финансовые ресурсы 

Общая сумма инвестиций в проект с 2007 года – более 30 миллионов рублей

Человеческие ресурсы

• менеджер по устойчивому развитию HEINEKEN в России
• партнеры

Достигнутые результаты

Непосредственные результаты

С 2007 по 2015 годы были получены заметные результаты в Байкальском регионе:

•              Очищено более 40 км береговой линии острова Ольхон.

•              Построено более 30 контейнерных площадок для сбора мусора в туристических зонах. Дорога к контейнерам обозначена специальными указателями.

•              Убрано более 60 тыс. куб. м. мусора. Ликвидированы крупнейшие свалки мусора.

•              Приобретен специальный транспорт для регулярного вывоза мусора с острова Ольхон,  благодаря чему стал возможен вывоз твердых бытовых отходов из труднодоступных мест острова.

•              Проведено более 25 акций по сбору мусора. В мероприятиях приняли участие более 3000 волонтеров, прошедших специально обучение, в том числе более 150 человек из числа сотрудников Филиала «Пивоварня Хейнекен Байкал».

•              Установлено около 40 информационных стендов на острове Ольхон, где содержатся советы для посетителей, интересные факты об уникальных природных объектах, а также правила пребывания на территории заповедника.

•              Разработан буклет-путеводитель по острову, в котором, наряду со справочной информацией, идут рекомендации и правила поведения на острове.

•              Организованы работы просветительского характера среди отдыхающих на острове Ольхон: работает экологический патруль, который информирует туристов о проекте, о культуре поведения на побережье, а также выдает пакеты для мусора.

•              Проведены 3 экспедиции Прибайкальского национального парка по изучению антропогенного воздействия на флору и фауну острова Ольхон и Приольхонья.

• Проведено 2 фотоконкурса «Чистая вода» на лучшую работу, отражающую красоту, неповторимость и хрупкость природы. В 2012 г. участники прислали 740 своих работ, в голосовании приняло участие около 2000 человек. В 2013 году  в конкурсе участвовало 450 работ.

В 2016 году в рамках проекта «Чистые Берега» при поддержке АНО Коалиция «ПРО отходы» заработала Биржа экологических проектов. Организованный на базе Экологической биржи конкурсный отбор позволил в честной конкурентной борьбе выбрать из 36 заявок, соответствующих критериям проведения конкурса, 10 наиболее эффективных и устойчивых проектов, которые способствуют улучшению экологической среды береговых рекреационных территорий и одновременно прививают культуру ответственного отношения жителей и туристов к обращению с бытовыми отходами. Реализация этих проектов прошла с июля по ноябрь 2016 года.

В период с августа по октябрь 2016 года в Иркутской, Ленинградской, Нижегородской областях и Хабаровском крае прошли самые разнообразные акции и культурно-просветительские мероприятия, объединенные одной общей целью и идеей – возможностью самих жителей прибрежных районов городов быть активными участниками и создателями благоприятной и комфортной для жизни и отдыха среды. В мероприятиях приняли участие местные жители (в том числе представители бизнес-сообщества), которые занимались уборкой территорий, созданием инфраструктуры по раздельному сбору отходов и проводили акции по экологическому просвещению, включая выпуск радиопередачи («Чистые Берега Амура») и газеты («Вестник Ольхона»). Всего в экологические проекты было вовлечено 1289 волонтеров.

В Нижегородской области прошел эко просветительский фестиваль «Чистые берега», в рамках которого был организован цикл лекций и кинопоказов для жителей Нижнего Новгорода и организованы регулярные акции по сбору на переработку бытовых отходов, а также в нескольких частях города были установлены и теперь регулярно обслуживаются контейнеры для сбора вторичного сырья на переработку. Все эта работа была выполнена активистами Ассоциации «Нижегородский культурный центр «Новый Акрополь». А волонтеры местного отделения Всероссийского общества охраны природы (ВООП) провели две акции по очистке берега Волги возле города Бор и создали инфраструктуру по раздельному сбору отходов в зоне отдыха.

Наибольшее количество проектов – пять – было реализовано в Иркутской области, большинство из них было связано с благоустройством острова Ольхон, где создается парковая зона, высажен лес на местах пожарищ и укреплен берег за поселком Харанцы (всего высажено более 25 тысяч саженцев), проведена масштабная просветительская работа с жителями и туристами относительно раздельного сбора отходов и создана инфраструктура для этого в центральном поселке острова – Хужире. В поселке Листвянка, в самом популярном и доступном для туристов месте на Байкале, было установлено 36 экологических баков, которые обслуживают специальные дворники, не только убирающие мусор, но и проводящие разъяснительную работу.

В Санкт-Петербурге в 2016 году усилия экологических активистов при экспертной поддержке Ассоциации в сфере экологии и защиты окружающей среды «РазДельный Сбор» были направлены на расчистку прибрежных территорий и создание инфраструктуры раздельного сбора отходов для отдыхающих на пляже Финского залива в районе МО «Лисий Нос» и озера Долгое Приморского района Санкт-Петербурга.

Хабаровское отделение ВООП продолжило реализацию начатого в 2014 году проекта «Чистые берега Амура», к уже реализованным мероприятиям добавилось создание инфраструктуры по сбору, утилизации и переработке отходов на территории центральной набережной города Хабаровска им. адмирала Г.И.Невельского и прилегающей береговой зоне.

В 2017 году по всему посёлку Хужир было установлено 25 контейнеров, куда можно отдельно положить стекло, пластик и смешанные отходы. Около каждого контейнера установлен информационный щит. Отходы ежедневно вывозятся на площадку временного хранения. На средства гранта также был куплен трицикл для вывоза отходов. За летний период было собрано около 30 тонн отходов. 

В летний сезон 2017 года в поселке Хужир работал Экологический патруль. Волонтеры инспектировали территорию в окрестностях поселка Хужир и на паромной переправе, убирали мусор, общались с посетителями острова, рассказывая о правилах поведениях на острове и возможностях раздельного сбора отходов.

Также в рамках проекта «Чистые Берега» АНО Коалиция «ПРО Отходы» и Центр экономии ресурсов запустили новый сайт «ЭкоПорт» ecoportus.ru, посвященный теме раздельного сбора и переработки отходов.

Сайт разработан для экологов, общественных активистов, волонтеров и преподавателей, — всех, кто интересуется темой продвижения экологичного образа жизни, решением проблемы отходов, организацией эколого-просветительских мероприятий.

Уникальный информационный ресурс «ЭкоПорт» содержит обширную базу материалов по экологической тематике: статьи и исследования, инструкции по развитию системы раздельного сбора и формированию экологической культуры у местного населения и туристов (например, как бороться с несанкционированными свалками или организовать уборку территории), методические пособия по проведению занятий с детьми, успешные практики по внедрению раздельного сбора и экопросвещению.  Кроме того, там собраны видеоматериалы, а также плакаты и листовки, которые можно распечатать и разместить в своем доме, дворе, на работе и в других местах при организации эко-просветительских мероприятий.

Основные этапы проекта в СЗФО в 2017 году:

I этап (март–апрель): проведение грантового конкурса среди общественных организаций и выбор информационного партнера по экопросвещению. Победителем Биржи экологических проектов HEINEKEN стала Ассоциация в сфере экологии и защиты окружающей среды «РазДельный Сбор», которая начала поэтапную реализацию экопросветительской программы в Санкт-Петербурге.

II этап (май-июнь): создание партнерства; достигнуты договоренности о сотрудничестве с администрацией Парка 300-летия Санкт-Петербурга и жилищно-управляющими компаниями Приморского района; подписаны соглашения о взаимодействии.     

III этап (июнь-июль): социальный опрос, первичное информирование.

• Проведено социологическое исследование на территории Муниципального округа (МО) №65 с целью определения текущей информированности жителей о раздельном сборе отходов.
• Размещена информации о проекте и опросе в группе МО «ВКонтакте» и пабликах Приморского района Санкт-Петербурга: более 10 тыс. просмотров, 132 ответа.                                                                                                                           
• Проведено интервьюирование на территории парка: 91 ответ.
• Подведены итоги опроса (выводы и аналитика).     
• Созданы информационные материалы (буклет, плакат, баннер, сувенирная продукция – футболки, значки, сумки).

IV этап (июнь): создание инфраструктуры для раздельного сбора отходов

• Оборудовано 6 площадок для раздельного сбора стекла, алюминия, пластиковых бутылок в парке им. 300-летия Санкт-Петербурга
• Установлено 12 контейнеров на территории жилых комплексов.

V этап (июнь-октябрь): проведение акций и просветительских мероприятий.

1. Праздник Family Day в парке им. 300-летия Санкт-Петербурга

На празднике волонтеры Ассоциация в сфере экологии и защиты окружающей среды «РазДельный Сбор» рассказали гостям мероприятия о разделении отходов, зачем это нужно, как организовать сортировку перерабатываемых отходов в квартире, куда можно сдать вторсырье, как его перерабатывают и что из него производят. Для маленьких посетителей волонтеры провели мастер-классы по раскрашиванию экосумок, букв и медалей, изготовленных из целлюлозы.

2. Уборка прибрежной территории парка им. 300-летия Санкт-Петербурга

Жители Приморского района, волонтеры «РазДельного Сбора» и сотрудники компании провели субботник в парке (28 человек), в результате которого было собрано 67 мешков отходов, из них 27 мешков ПЭТ-бутылок и 14 мешков стекла и металла отправились на переработку.

3. Экологический мотивационный тренинг «Береги ресурсы» для сотрудников пивоварни

Партнеры проекта из коалиции «ПРО Отходы» провели обучающий тренинг для сотрудников производства «Пивоварни Хейнекен». Программа занятия была разработана с целью рассказать о причинах и последствиях актуальных экологических проблем и познакомить работников пивоварни с конкретными действиями, которые совершает компания в рамках реализации программы «Варим пиво, делая мир лучше».

4. Экологические уроки в школах

В рамках проекта волонтеры «РазДельного Сбора» провели экоуроки для учеников 5 и 7 классах в трех школах Приморского района Санкт-Петербурга. Учащиеся узнали о влиянии отходов на окружающую среду и здоровье людей, а также о принципах 3R, которые способствуют сохранению природных ресурсов. 

5. Мероприятия на придомовых территориях

Информирование жителей района об установленных контейнерах для раздельного сбора отходов, флешмоб.

В 2018 году в рамках проекта «Чистые Берега» участвовало три подпроекта:

• «Экопатруль» и «Исследовательская экологопросветительская экспедиция «Компас Байкала»», БФ «Подари планете жизнь», остров Ольхон и материковая часть:
• 12 рейдов,
• 4041 человек прошли экологический социологический опрос,
• более 5400 человек проинформированы о правилах поведения на территории
• зафиксировано 424 палатки,
• обнаружено 9 несанкционированных свалок (самые большие — урочище Ятор, падь Варначка),
• 6000 кг раздельных фракций переданы в переработку.

На диаграммах соц.опроса в рамках проекта в 2018 г. по сравнению с 2017:

— на 26% возросла осведомленность людей о контейнерах для раздельного сбора отходов (с 44% до 70%),

— при этом 85% опрошенных готовы ими пользоваться,

— на 24% выросла информированность об отказе от использования одноразовой пластиковой тары (с 21 до 45%).

— 76% отдыхающих останавливались на тур.базах (в 2017 г. 23%).

Среди тур.баз появляется интерес к раздельному сбору отходов на своей территории – это позволяет сократить отходы, снизить затраты на вывоз. В 2018 г. к РСО присоединились 4 базы. Обслуживает эти базы проект Семёна Майора. В виду ограниченной территории для складирования вторсырья в этом году не распространяли эту практику среди других баз.

Таким образом, среди туристов увеличивается доля экопросвещенных людей в то время, как на острове развивается инфраструктура раздельного сбора – у человека есть возможность применять знания по грамотному обращению с отходами на практике.

•  «Чистые берега Ольхона» ИП Майор К.С., Остров Ольхон, п.Хужир
• собрано вторсырье: 4500 кг. —  стекло, 1150 кг. —  пластик 2300 кг. —  прочие отходы

Данная система раздельного сбора развивается с 2016 г. Поэтапно были созданы и расставлены контейнеры (используются 25 шт. в сезон и 3 шт. в межсезонье). К работе по вывозу и досортировке вторсырья привлекаются местные жители, тем самым обеспечивается их занятость

• «Чистые берега Амура» ВООП Г. Хабаровск

Проведены акции по очистке береговой зоны реки Амур, пляжа «Дальдизер», проведено мероприятие «Экодвор», презентация системы раздельного сбора ТКО на территории СЗК «Ерофей Арена», мастер класс по раздельному сбору отходов для жильцов микрорайона строитель с участием 3 –х управляющих компаний и представителей СМИ; организация блог-тура на площадки раздельного сбора и предприятие-переработчик отходов в рамках реализации проекта:

• собрано и отправлено на переработку более 400 куб.м. вторсырья,
• более 2500 участников,
• более 5000 человек – аудитория акция и мероприятий
• ликвидировано более 6 крупных несанкционированных свалок отходов,
• очищено свыше 60 км береговых полос р.Амур, малых рек и озер, морского побережья
• более чем в 42 дворах города установлены контейнеры для раздельного сбора.

Также в 2018 году, второй год подряд компания HEINEKEN провела экологическую акцию «ЭКО-ПИКНИКИ». Проект охватил 7 российских регионов: Хабаровск, Иркутск, Новосибирск, Нижний Новгород, Стерлитамак, Екатеринбург и Санкт-Петербург. Акция объединила более 300 неравнодушных сотрудников HEINEKEN, членов их семей и друзей, которым удалось собрать около 1,2 тонны вторичного сырья и высадить более 50 деревьев.

2019

С 2017 года компания поддерживает инициативу эко-активиста Семена Майора «Ольхон – Эко – Остров», внедряющую системы раздельного сбора отходов на острове. В рамках проекта в 2017 и 2018 году года на территории Хужирского муниципального образования функционирует 25 контейнеров для РСО. Контейнерные площадки оснащены информационными щитами о пользе и необходимости РСО. Приобретено транспортное средство для обслуживания контейнерных площадок. Разработана и согласована с администрацией поселка схема и установки контейнеров и схема обращения с ТБО.

         Проект направлен на решение следующих задач:

1. Создание инфраструктуры для РСО

2. Формирование стабильной системы обслуживания

3. Повышения уровня экологической культуры у населения и туристов

В 2019 году компания поддержала инициативу по разработке модельного проекта обращения с отходами для туристических баз. Научный эксперт и идеолог инициативы — Огородников Игорь Александрович – кандидат физико-математических наук, Институт теплофизики СО РАН, руководитель программы «Экодом», президент ассоциации по экологическому домостроению. Площадка для пилота – усадьба Бенчаровых в поселке Хужир.

Замкнутый цикл обращения с отходами. Эко-лаборатория.

На сегодняшний день две эко-инициативы в поселке Хужир объединены с тем, чтобы сформировать замкнутый цикл обращения с отходами, что логично вписывается в налаживаемую систему экологизации острова. Таким образом, раздельно собранные отходы поставляются на территорию эко-лаборатории, где перерабатываются для последующего использования на нужды населению.

В таблице приведены основные виды отходов  и краткие описания возможной переработки в материалы для дальнейшего использования.

№	Наименование	Действия
1	металл	Разделение по типу, Прессование, накопление и сдачаИзмельчение тонкостенной тары.
2	текстиль	Разделения на волокна, изготовление утеплителя
3	пластик	Разбор на отдельные типыИзмельчениеИзготовление материалов для поделок и стройки
4	органические отходы	Переработка в экочернозем для закрытых теплиц (биовегетариев)Переработка в экопочву  для озеленения
5	Резиновые шины	Использование для строительства хозобъектов
6	стекло	Дробление на мелкие фракции и использование в строительстве тропинок, производстве бетонных работ (есть  другие применения)
7	дерево	Вторичное использованиеИзготовление мульчи для озеленения

На данный момент, в фокусе эко-лаборатории – переработка и последующее применение стекла, пластика и органических отходов. Основное назначение — настройка системного оборота большинства отходов на острове, восстановление почв и лесов.

Введенное в эксплуатацию оборудование по мощности может обработать отходы нескольких баз с общей численностью до 300 человек.

Также в 2019 году в Байкальском регионе в партнерстве с местным фондом «Подари Планете Жизнь» прошли очередные мероприятия проектов «Компас Байкала», «Экопатруль». Также сотрудничество было реализовано в рамках марафон-феста «Минута для будущего». Фактические результаты ниже.

Компас Байкала

— протяжённость маршрутов — 191,5 км: 127,3 км — переходы, 64,2 км — радиальные маршруты;

— исследованы 9 бухт;

— 176 человек проинформированы о правилах поведения на особо охраняемых природных территориях;

— зафиксированы 44 машины;

— собрано 120 мешков мусора и рыбацкие сети — около 250 кг;

— 4 дерева освобождены от вязочек.             

Экопатруль

— экологический социологический опрос прошли 3435 человек;

— 66% опрошенных — представители Иркутской области, 29% — представители других регионов России, 5% — представители иностранных государств;

— наблюдается уверенный рост уровня знаний туристов о правилах поведения на территории Прибайкальского национального парка (в 2019 году 80% опрошенных, в 2018 году – 70%, в 2017 году – 64%);

— большее количество людей согласно с необходимостью контроля за передвижением туристов на территории национального парка (в 2019 году 83% опрошенных, в 2018 году – 77%);

— некоторые показатели либо остались на том же уровне, либо ухудшились. Предполагаем ухудшение показателей за счёт появления туристов, ранее никогда не бывавших на острове Ольхон. Все данные за 2019 и 2018 годы представлены в диаграммах.

Скажи мусору нет

Более 16 тонн вторсырья (макулатура, пластик, металл и т.д.) в переработку, ненужной одежды для нуждающихся, еды для животных из приютов принесли жители 22 населённых пунктов Иркутской области на передвижные пункты акции #Скажи_мусору_НЕТ! с 20 августа по 7 сентября 2019 года. В лидерах по сбору вторсырья жители Иркутска (2,8 т) Качугского района (около 2,4 т) и Усть-Кутского муниципального образования (около 2,3 т). Чаще всего люди сдавали на акции макулатуру – 13,2 т, стекло – 1,1 т, пластик – около 556 кг.

В 2019 году акция #Скажи_мусору_НЕТ! состоялась в рамках марафон-феста «Минута для будущего». На ней работал передвижной кинотеатр, где транслировали короткие фильмы на экологическую тематику, в том числе и работы II международного конкурса видеороликов на экологическую тематику «Минута для будущего». Добровольцы БФ ППЖ читали лекции об экопривычках, проводили соревнования по экоборью. Всего в работе агитпоезда акции #Скажи_мусору_НЕТ! в области поучаствовали около 4 тыс. человек.

Хабаровское краевое отделение общероссийской общественной организации «Всероссийское общество охраны природы» при поддержке компании HEINEKEN с 2016 года реализует в Хабаровском крае мероприятия, направленные на улучшение экологического состояния береговых зон, формирование экологической культуры жителей региона и популяризацию идей раздельного сбора и переработки отходов. 2019 год стал для участников проекта настоящим прорывом в области вовлечения жителей Хабаровска в практики по раздельному сбору. Совместно с движением «Раздельный сбор» организовано проведение акций в двух «Экогаражах» в  краевом центре. По состоянию на 20 ноября 2019 года проведено 20 акций по раздельному сбору, участие в которых приняло около 10000 горожан. Движение «Раздельный сбор» набирает обороты по всей стране, акции проводятся уже в 16 российских городах. За 11 месяцев работы в ходе акций по раздельному сбору собрано 10 тонн макулатуры, 3600 кг пластика 4 видов, 1400 кг алюминиевой и жестяной банки и 11 тонн стекла. Нововведением акции стал сбор от жителей бытовой техники и люминесцентных ламп.

В Хабаровске продолжается установка баков для раздельного сбора в жилмассивах города. Установлено более 60 контейнеров для накопления полимеров и макулатуры. Опыт работы 3-х пилотных площадок, установленных в 2017 году в микрорайоне Строитель в г. Хабаровске, при финансовой поддержке компании HEINEKEN, позволил разработать эффективные организационные, финансовые и логистические модели, применяемые сейчас в различных района города и за его пределами.

Для вовлечения местного населения в программы по раздельному сбору проводятся праздничные мероприятия  для жителей городских микрорайонов –  «Экодвор» — где взрослые и дети в игровой форме учатся пользоваться системой раздельного сбора, приводят в порядок придомовые территории и просто знакомятся с соседями.

В рамках эко-просвещения разработаны и тиражированы информационные брошюры, посвященные практическим аспектам так называемой «мусорной реформы», а для самых активных участников акций изготовлены практичные экосумки, позволяющие отказаться от приобретения одноразовых пакетов, переработка которых в регионе не осуществляется.

Социальные результаты

По подсчетам компании, мероприятия, реализованные в рамках проекта «Чистые Берега» в 2016 году, имели экологический и социальный эффект для 788 657 человек.

Внутренняя оценка

• заинтересованность продолжения многолетнего сотрудничества со стороны региональных администраций и некоммерческих организаций подтверждает одновременно актуальность проблематики, заявленной в концепции проекта, и эффективность реализуемых активностей
• увеличение/сохранение объема раздельного сбора отходов   

Отличительные особенности и передовой опыт проекта

Проект «Чистые Берега» был запущен в 2007 году, до активной фазы популяризации эко-проблематики в России. «Чистые Берега» – вовсе не о мусоре и его раздельной уборке, а о человеке. Именно человек и его отношение к природе, к тому месту, где он живет, отдыхает, проводит свое свободное время, и находится в центре внимания нашего проекта. Помните? «Разруха не в клозетах, разруха в головах». Можно каждый день организовывать тысячи волонтеров убирать мусор, но на следующий день появится ровно это же количество мусора, если мы не изменим отношение людей к природе и, в общем-то, по сути, к самим себе. Поэтому основная цель проекта «Чистые Берега» – это воспитание ответственного и бережного отношения людей к природе, воспитание «человека экологичного», каждое действие которого имело бы ответственность и экологичное измерение. Чтобы, с одной стороны, всегда соблюдался принцип «не навреди» окружающей среде, а с другой – чтобы стремление улучшить экологическую обстановку в своем селе, городе, регионе и в стране в целом было естественной жизненной потребностью.

Комплексный подход – эко-образование, создание инфраструктуры обращения с отходами, формирование ответственного отношения к окружающей среде.

Вызовы и решения

Прекрасно, что все больше и больше туристов из-за рубежа и из других регионов России путешествуют по нашей стране. Но вместе с туристическим потоком приходят и новые проблемы, в том числе и проблема увеличения мусора и бытовых отходов в зонах отдыха, там, где больше всего бывает людей. И на это явление можно смотреть двояко. Можно видеть в этом исключительно проблему и пытаться бороться с ней. А можно взглянуть на приток людей со всех самых разных уголков мира и нашей страны как на возможность. Возможность показать пример, научить людей, как надо бережно относиться к природе, как можно организовать работу по поддержанию чистоты и порядка, насколько это все, в принципе, не так уж сложно технически. Сделать так, чтобы люди, посещая тот или иной регион России, видели отношение местных жителей к своей природе, видели отношение других туристов, которые уже не в первый раз отдыхают здесь, перенимали этот опыт и у них возникало желание реализовывать его в своих собственных регионах, ведь своя природная жемчужина есть не то, что у каждого региона, города – у каждой деревни, пусть даже с пятнадцатью домами.

Планы дальнейшего развития 

Мы будем и дальше поддерживать самые разнообразные акции и инициативы местных сообществ в области экологии – жителей, экологов, общественных организаций – потому что хотим, чтобы местное сообщество принимало активное и действенное участие в создании и сохранении благоприятной и комфортной для жизни и отдыха среды. Самое ценное в любом социальном проекте – это изменить отношение к социальной проблеме и, как следствие, привычки и поведение людей. «Чистые Берега» — один из немногих проектов, которому удается это сделать. И в этом большая заслуга нашей общей партнерской работы.

Советы и рекомендации

• долгосрочность
• партнерство
• регулярное подтверждение актуальности проблематики в прямом взаимодействии с локальными администрациями и экспертными сообществами   
• прогноз на перспективу