Музеи Русского Севера

Благотворительная грантовая программа «Музеи Русского Севера» проводится по инициативе и при финансовой поддержке ПАО «Северсталь» с 2007 года в девяти регионах Северо-Западного федерального округа, Пермском крае, Кировской и Костромской областях среди государственных, муниципальных музеев и галерей художественного профиля, а также музеев других профильных групп, обладающих художественными собраниями. Программа направлена на сохранение и актуализацию историко-культурного наследия Русского Севера, поддержку и развитие музейного дела, содействие профессиональному росту музейных специалистов.

Направления поддержки

  • Сохранение культурного наследия Русского Севера
  • Развитие культуры и искусства
  • Развитие местных сообществ      

Благополучатели
музеи и музейные работники, представляющие регионы-участники программы

Язык: русский

Период реализации: с 2007 по настоящее время

Статус: действующий 

Дата актуализации: 02.12.2019

Контакты
управление по КСО и бренду ПАО «Северсталь», +7 (495) 9267766

Сайт проекта
museums.severstal.com

Социальные сети

Видео О проекте

  • Форум «Музеи в туризме: стратегии и опыт», Череповец, 2015  https://vimeo.com/150019923 
  • Лаборатория «Музей – турфирма: технологии партнерства», Петрозаводск, 2016 https://youtu.be/nVt3tAMPRk0
  • Лаборатория «Музей – турфирма: технологии партнерства», Вологда, 2016 https://youtu.be/gi9O6_lspcM
  • Лаборатория «Сделано в музее», Череповец, 2017
  • Лаборатория «Сделано в музее», Вятское, 2018

Благотворительная программа

компании «Северсталь»

Социальный вызов и причины инициации проекта

Актуальность социальной проблемы 

Общая актуальность.

Сохранение, актуализация и продвижение уникального историко-культурного наследия Русского Севера, преимущественно сосредоточенного в государственных музеях регионального и муниципального уровней. Переход  музейных учреждений в 2011-2012 гг. на новую систему бюджетного финансирования и необходимость участия в рыночных отношениях с целью покрытия части расходов на функционирование.

Частная актуальность.

Направленность на модернизацию и развитие музейной сферы северных регионов России:

1. Трансформация. Переход от традиционной модели музея как места хранения, изучения и экспонирования коллекции артефактов к формированию нового образа «культурно-образовательного универсума». Музей становится центром общественной жизни, осваивает новые направления и формы деятельности, включается в систему культурного туризма, активно использует свои ресурсы и возможности в социальных целях, влияет на развитие территории и качество жизни сообществ [образовательный блок программы].

2. Проектирование. Музей чутко реагирует на социокультурные запросы и изменения представления о наследии. Стремясь быть современным и популярным у посетителей, музеи успешно осваивают инновационные формы работы. Практика актуализации культурного и природного наследия находит свое воплощение в проектной деятельности.  Проектирование позволяет музею реализовывать творческие и инновационные идеи, налаживать партнерские связи и привлекать альтернативные ресурсы [грантовый конкурс музейных проектов].

3. Кадры. Все большую роль в достижении музеем поставленных целей играет профессионализм и компетентность сотрудников. Ключевые компетенции и навыки музейных кадров обуславливают будущие позитивные изменения в музейном деле [конкурс тревел-грантов].

Внешние причины инициации программы

Программа задумывалась как дополнительный инструмент поддержки региональных музеев для возрастания их социального статуса, расширения культурно-образовательных функций, мотивации на поиск новых форм социально-культурной деятельности в эпоху глобальных перемен.

Патриотизм и любовь к родному краю вербально не воспитаешь. Приходя в музей, человек должен иметь возможность видеть, трогать и участвовать. Именно на это, на изменение культуры участия и направлены проекты, которые мы реализуем с «Северсталью». Благодаря таким проектам в людях рождается любовь к тому месту, в котором они живут.

Наталья Вавилова, директор Музея изобразительных искусств Республики Карелия

Внутренние причины инициации программы 

Русский Север – родина компании «Северсталь». Здесь сосредоточено большинство российских предприятий и проживает значительная часть работников компании. Многообразие историко-культурного наследия – важнейший ресурс социального и экономического развития Русского Севера. Являясь частью социально-экономического ландшафта региона, компания «Северсталь» считает социальные инвестиции в Русский Север важным элементом своей ответственности и вкладывает свои ресурсы, технологии и опыт в развитие социального и духовного капитала этого края. Программа и грантовый конкурс проектов «Музеи Русского Севера» проводятся в русле одного из приоритетных направлений благотворительной деятельности компании «Северсталь» – поддержки и развития отечественной культуры.

Команда программы «Музеи Русского Севера» помогла осознать, что создание новой интерактивной экспозиции в стенах Историко-краеведческого музея – это лишь первый шаг к ломке стереотипов об Ухте исключительно как о родине российской нефти и начало движения к возвращению культурной идентичности территории.

Историко-краеведческий музей с музеем-квартирой А. Я. Кремса МОГО «Ухта», Республика Коми (победитель IX открытого грантового конкурса музейных проектов, 2018)

Целевая аудитория и стейкхолдеры проекта

Целевая аудитория (благополучатели) программы 

Основная группа благополучателей: Музеи и музейные работники, представляющие регионы-участники программы.

Сателлитные группы благополучателей: Представители музейного сообщества и сферы культуры, принимающие участие в мероприятиях программы, местные сообщества и туристы, сфера культуры, образования и туризма.

Стейкхолдеры программы: Инициатор и заказчик программы (ПАО «Северсталь»); оператор программы (фонд некоммерческих инициатив «Траектория»); команда проекта; органы государственной власти субъектов РФ, где реализуется программа; партнеры программы; медиапотребители (пресса, ТВ) и культурная среда; широкая общественность; эксперты музееведения, менеджмента культуры, туризма и социо-культурного проектирования, «конкуренты» (грантодающие организации, ориентированные на ту же целевую аудиторию и реализующие схожие программы и проекты).

Очень ценно, что представители учреждений культуры имеют возможность общаться и обучаться. Чрезвычайно важно, что у нас появилась возможность обмениваться бесценным опытом с коллегами.

Наталья Киршина, заведующая Архитектурно-этнографическим музеем Вологодской области «Семёнково»

Территориальный охват

Республика Карелия, Республика Коми, Пермский край, Архангельская, Вологодская, Кировская, Костромская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская области, Ненецкий автономный округ

Цели и задачи 

Цель проекта

Содействие устойчивому развитию регионов присутствия компании «Северсталь», повышение их социокультурной и туристической привлекательности через поддержку новых форм и направлений музейной работы.

Задачи программы и проекта

  • Оценка потребностей территорий с точки зрения состояния и перспектив развития музейного дела как сферы социокультурного сервиса и региональной культурной политики.
  • Выявление и поддержка лучших музейных проектов, способствующих улучшению социального самочувствия, укреплению культурной идентичности и вовлечению местных сообществ в систему музейной деятельности.
  • Стимулирование развития музеев как части туристической индустрии.
  • Содействие развитию партнерских связей между музеями и другими заинтересованными институтами для повышения привлекательности культурной среды регионов.
  • Содействие профессиональному росту музейных работников.

Описание проекта

С 2015 года часть программы «Музеи Русского Севера» ориентирована на поддержку проектных инициатив музеев в сфере культурного туризма и развитие туристских ресурсов северных регионов России. С 2015 г. по 2018 г. часть программы «Музеи Русского Севера» была ориентирована на поддержку музейных проектов в сфере культурного туризма и развитие туристских ресурсов северных регионов России. Основной акцент серии специальных мероприятий делался на обсуждении практики эффективного взаимодействия региональных музеев, туристического бизнеса и органов власти. Курс на исследование и актуализацию историко-культурного феномена Русского Севера, поддержку лучших проектных инициатив музеев, повышение профессионального мастерства музейных работников определяет содержание программы «Музеи Русского Севера»-2019.

Структурные блоки программы:

  1. Конкурс тревел-грантов на финансирование поездок музейных работников для участия в форумах, конференциях, круглых столах, семинарах и др. профессиональных мероприятиях, проводимых на территории РФ. С 2017 года программа поддерживает поездки музейщиков на стажировки и курсы переподготовки/повышения квалификации.

В 2017 и 2018 году в рамках конкурса тревел-грантов 20 сотрудников из музеев Республики Карелия, Вологодской и Архангельской областей прошли целевое обучение по программе дополнительного профессионального образования «Специалист по реабилитации инвалидов музейными средствами и доступной среде в музеях» в институте профессиональной реабилитации и подготовки персонала Всероссийского общества слепых «Реакомп» (Москва).

Общий размер грантового фонда составляет 1 200 000 рублей. Максимальная сумма расхода в рамках гранта на одного человека – 30 000 рублей.

  • Творческие лаборатории.

В 2016 году программа «Музеи Русского Севера» продолжила экспертный диалог о месте музея в системе туризма, начатый годом ранее на форуме «Музеи в туризме: стратегии и опыт» в Череповце. Две межрегиональные лаборатории объединили более 100 представителей музеев, турбизнеса и органов власти регионов присутствия компании «Северсталь» – Республики Карелия, Республики Коми, Вологодской области и Мурманской области.

Лаборатории ставили своими задачами:

  • знакомство работников музеев с актуальными подходами к созданию, продвижению и реализации музейно-туристских продуктов;
  • апробацию нового типа партнерских отношений в системе «музей – турфирма»;
  • разработку идей туристских программ и маршрутов в партнерстве музеев и туроператоров.

В результате трехдневного тренинга-творческой лаборатории участники разработали и представили идеи межмузейных культурно-познавательных маршрутов. Авторы двух маршрутов из Республики Коми были приглашены выступить с докладами на ежегодном круглом столе «Музеи и проблемы культурного туризма» в Государственном Эрмитаже. Проект Воркутинского музейно-выставочного центра «Воркута – шахты по кругу» стал победителем VII грантового конкурса «Музеи Русского Севера» в номинации «Маршрут». Ряд маршрутов был взят в работу региональными туроператорами.

С 2017 года выездная творческая лаборатория «Сделано в музее» становится частью грантового конкурса музейных проектов и завершает его первый этап. Отбор участников происходит на основании конкурса заявок (проектных идей). Проектные идеи, не прошедшие отбор на участие в лаборатории, могут быть самостоятельно доработаны заявителями с учетом комментариев экспертов и поданы в качестве заявок на втором этапе грантового конкурса музейных проектов. Лаборатория ориентирована на повышение уровня проектной культуры сотрудников музеев, обмен опытом и новыми технологиям в музейном деле, анализ успешных практик реализации социокультурных проектов музеев.

Обучение бесплатное. Расходы, связанные с проведением лабораторий, в том числе оплата проезда, проживания и питания участников, осуществлялись за счет средств бюджета программы «Музеи Русского Севера».

  • Открытый грантовый конкурс музейных проектов.

Ядро грантовой программы. Проводится с 2007 года и направлен на выявление и поддержку лучших культурных инициатив музеев, в т.ч. в сфере туризма, раскрытие резервов и возможностей социокультурного потенциала северных территорий.

В 2019 году конкурс проводился в пяти номинациях: «Исследования», «Коллекция», «Сообщества», «Традиция», «Туризм» (специальный грант компании «TUI Россия»).

Общий размер грантового фонда составляет 2 млн. рублей. Максимальная сумма расходов в рамках гранта на одну заявку – 500 000 рублей.

Экспертизу документов, представленных участниками грантовых конкурсов, определение победителей и окончательный размер финансирования победивших заявок осуществляет экспертный совет программы «Музеи Русского Севера». Состав экспертного совета формируется оператором программы из сфер музееведения, социо-культурного проектирования, культурного и туристического менеджмента по согласованию с компанией «Северсталь». Наблюдательный совет осуществляет консультационную функцию по организации и проведению грантового конкурса музейных проектов, утверждает итоги голосования экспертного совета по выбору победителей. Состав наблюдательного совета формируется компанией «Северсталь» из представителей руководства социальной и культурной сфер администраций регионов присутствия.

Образовательные курсы, направленные на подробное изучение художественных и научных аспектов создания музейных выставок, не только повысили мою профессиональную квалификацию, но и помогли иначе взглянуть на некоторые экспозиционные методы и приёмы, подготовив почву для будущих экспериментов с применением новаторского подхода. Выставочная деятельность отдела продолжится с учётом пройденной стажировки и непременно будет направлена на совершенствование практики экспонирования.

Луиза Селянина, старший научный сотрудник отдела выставок и экспозиций Музея кружева, Вологодский государственный музей-заповедник (победитель конкурса тревел-грантов, 2018)

Команда и партнеры  

Команда

Оператором программы с 2016 года и по настоящее время выступает Фонд поддержки научных, образовательных и культурных инициатив «Траектория».

Наталья Поппель, начальник управления по КСО и бренду компании «Северсталь»

  • Захар Азаров, старший менеджер управления по КСО и бренду компании «Северсталь»
  • Татьяна Большова, юрисконсульт, соучредитель Фонда
  • Анна Радинская, куратор программы «Музеи Русского Севера»
  • Ирина Фролова, эксперт программы «Музеи Русского Севера»
  • Тамара Славинская, менеджер по организации мероприятий
  • Наталия Шустова, главный бухгалтер
  • Экспертная группа по музейному, социо-культурному проектированию и менеджменту в сфере культуры

Партнеры

  • Министерство культуры Республики Карелия
  • Министерство культуры, туризма и архивного дела Республики Коми
  • Департамент культуры и туризма Вологодской области
  • Министерство развития промышленности и предпринимательства Мурманской области
  • Комитет по культуре и искусству Мурманской области
  • Ассоциация туроператоров России (АТОР)
  • Компания «TUI Россия» (входит в «Севергрупп»)
  • Компания «Свеза» (входит в «Севергрупп»)
  • Агентство социальной информации
  • Социальный портал «Я – человек»
  • Информационный портал «Музеи России»
  • Журнал «Мир музея»
  • Информационно-аналитический портал «Промышленность и общество»
  • Информационное агентство «Северинформ»
  • Медиа-центр Вологда
  • Портал о культуре Вологодской области «Культинфо»
  • Информационное агентство «Комиинформ»
  • Интернет-журнал «Область культуры»

Ресурсное обеспечение

Финансовые ресурсы 

Общий бюджет программы составляет 8 000 000 рублей.

Достигнутые результаты

Непосредственные результаты

За все время работы программы с 2007 по 2018 год на участие в грантовом конкурсе музейных проектов было подано 354 проектных заявки. Финансовую поддержку получил 51 проект на сумму около 24 млн рублей.

С момента появления конкурса тревел-грантов в 2015 году и по 2018 год было поддержано 484 заявки на сумму более 4 млн рублей.

В период с 2015 по 2018 год более 180 человек приняли участие в мероприятиях образовательного блока программы (музейный форум, творческие лаборатории).

Социальные результаты

Социальные результаты:

Музеи становятся драйверами развития территорий, в том числе в области туризма, инициируя разработку проектов  с привлечением местного сообщества, администраций, малого и среднего бизнеса.

Модернизируются музейные экспозиции с учетом современных технологий,

Создаются проекты, отражающие запросы разных целевых аудиторий, в том числе людей с ограниченными возможностями.

Музеи становятся культурными многожанровыми центрами, дающими возможность получения впечатлений и эмоций представителям разных целевых аудиторий.

Социальный эффект:

Все большее количество местных жителей вовлекаются в сферу активной культурной деятельности, участвуют в различных образовательных, событийных  мероприятиях.

Способствует снижению социальной напряженности в обществе.

Способствует созданию новых рабочих мест, повышению качества жизни местного населения.

Способствует формированию у подрастающего поколения активной жизненной позиции, положительного имиджа малой родины.

Внутренняя оценка

Требуется трансформация деятельности с целью повышения эффективности деятельности программы в условиях быстро «меняющегося мира».

Внешняя оценка

В 2014 году «Северсталь» привлекла «Форум Доноров» для проведения внешней независимой оценки программы «Музеи Русского Севера». В результате в 2015 году была представлена обновленная структура, включавшая конкурс на финансирование профессиональных поездок сотрудников музеев, межрегиональный форум, посвященный проблемам и перспективам интеграции музеев Русского Севера в туриндустрию, и грантовый конкурс музейно-туристских проектов.

Отличительные особенности и передовой опыт проекта

Бесплатное обучение у лучших специалистов музейного дела, социо-культурного проектирования, менеджмента в сфере культуры, туризма не площадках регионов и в сообществе  единомышленников  дает широкие возможности для развития новых компетенций, карьеры, способствует активизации деятельности и нового осознанного отношения к работе.

Содействие сохранению и развитию исторического и культурного наследия 12 регионов Русского Севера.

Содействие развитию деятельности региональных музеев с учетом современных тенденций.

Развитие профессионального мастерства музейных сотрудников, ориентир на создание современных проектов в музеях.

Содействие развитию культурного и других видов туризма в России.

Приобретение навыков мышления менеджмента сферы культуры.

Вызовы и решения

Новые технологии создают как риски так и предоставляют возможности повышения эффективности реализации программ.

Цифровая экономика изменяет функции музеев, изменяет потребности посетителей.

Необходимо более эффективное обучение сотрудников.

Развитие медиа-ресурсов и различных способов коммуникаций в рамках программы как важных средств взаимодействия проекта с целевой аудиторией.

Развитие профессионального музейного сообщества «Музеев Русского Севера».

Планы дальнейшего развития 

Повышение эффективности программы с учетом результатом анализа потребностей музеев и сферы культуры, образования и туризма .

Трансформировать программу с учетом развития цифровизации и сохранением индивидуального подхода.

Интенсифицировать вовлечение и развитие молодых специалистов.

Добавить  номинации в контексте устойчивого развития, экологических и демографических контекстов.

Публикации о проекте