Благотворительная грантовая программа «Музеи Русского Севера» проводится по инициативе и при финансовой поддержке ПАО «Северсталь» с 2007 года в девяти регионах Северо-Западного федерального округа, Пермском крае, Кировской и Костромской областях среди государственных, муниципальных музеев и галерей художественного профиля, а также музеев других профильных групп, обладающих художественными собраниями. Программа направлена на сохранение и актуализацию историко-культурного наследия Русского Севера, поддержку и развитие музейного дела, содействие профессиональному росту музейных специалистов.
Направления поддержки
- Сохранение культурного наследия Русского Севера
- Развитие культуры и искусства
- Развитие местных сообществ
Благополучатели
музеи и музейные работники, представляющие регионы-участники программы
Язык: русский
Период реализации: с 2007 по настоящее время
Статус: действующий
Дата актуализации: 02.12.2019
Контакты
управление по КСО и бренду ПАО «Северсталь», +7 (495) 9267766
Сайт проекта
museums.severstal.com
Социальные сети
Видео О проекте
- Форум «Музеи в туризме: стратегии и опыт», Череповец, 2015 https://vimeo.com/150019923
- Лаборатория «Музей – турфирма: технологии партнерства», Петрозаводск, 2016 https://youtu.be/nVt3tAMPRk0
- Лаборатория «Музей – турфирма: технологии партнерства», Вологда, 2016 https://youtu.be/gi9O6_lspcM
- Лаборатория «Сделано в музее», Череповец, 2017
- Лаборатория «Сделано в музее», Вятское, 2018
Социальный вызов и причины инициации проекта
Актуальность социальной проблемы
Общая актуальность.
Сохранение, актуализация и продвижение уникального историко-культурного наследия Русского Севера, преимущественно сосредоточенного в государственных музеях регионального и муниципального уровней. Переход музейных учреждений в 2011-2012 гг. на новую систему бюджетного финансирования и необходимость участия в рыночных отношениях с целью покрытия части расходов на функционирование.
Частная актуальность.
Направленность на модернизацию и развитие музейной сферы северных регионов России:
1. Трансформация. Переход от традиционной модели музея как места хранения, изучения и экспонирования коллекции артефактов к формированию нового образа «культурно-образовательного универсума». Музей становится центром общественной жизни, осваивает новые направления и формы деятельности, включается в систему культурного туризма, активно использует свои ресурсы и возможности в социальных целях, влияет на развитие территории и качество жизни сообществ [образовательный блок программы].
2. Проектирование. Музей чутко реагирует на социокультурные запросы и изменения представления о наследии. Стремясь быть современным и популярным у посетителей, музеи успешно осваивают инновационные формы работы. Практика актуализации культурного и природного наследия находит свое воплощение в проектной деятельности. Проектирование позволяет музею реализовывать творческие и инновационные идеи, налаживать партнерские связи и привлекать альтернативные ресурсы [грантовый конкурс музейных проектов].
3. Кадры. Все большую роль в достижении музеем поставленных целей играет профессионализм и компетентность сотрудников. Ключевые компетенции и навыки музейных кадров обуславливают будущие позитивные изменения в музейном деле [конкурс тревел-грантов].
Внешние причины инициации программы
Программа задумывалась как дополнительный инструмент поддержки региональных музеев для возрастания их социального статуса, расширения культурно-образовательных функций, мотивации на поиск новых форм социально-культурной деятельности в эпоху глобальных перемен.
Патриотизм и любовь к родному краю вербально не воспитаешь. Приходя в музей, человек должен иметь возможность видеть, трогать и участвовать. Именно на это, на изменение культуры участия и направлены проекты, которые мы реализуем с «Северсталью». Благодаря таким проектам в людях рождается любовь к тому месту, в котором они живут.
Внутренние причины инициации программы
Русский Север – родина компании «Северсталь». Здесь сосредоточено большинство российских предприятий и проживает значительная часть работников компании. Многообразие историко-культурного наследия – важнейший ресурс социального и экономического развития Русского Севера. Являясь частью социально-экономического ландшафта региона, компания «Северсталь» считает социальные инвестиции в Русский Север важным элементом своей ответственности и вкладывает свои ресурсы, технологии и опыт в развитие социального и духовного капитала этого края. Программа и грантовый конкурс проектов «Музеи Русского Севера» проводятся в русле одного из приоритетных направлений благотворительной деятельности компании «Северсталь» – поддержки и развития отечественной культуры.
Команда программы «Музеи Русского Севера» помогла осознать, что создание новой интерактивной экспозиции в стенах Историко-краеведческого музея – это лишь первый шаг к ломке стереотипов об Ухте исключительно как о родине российской нефти и начало движения к возвращению культурной идентичности территории.
Целевая аудитория и стейкхолдеры проекта
Целевая аудитория (благополучатели) программы
Основная группа благополучателей: Музеи и музейные работники, представляющие регионы-участники программы.
Сателлитные группы благополучателей: Представители музейного сообщества и сферы культуры, принимающие участие в мероприятиях программы, местные сообщества и туристы, сфера культуры, образования и туризма.
Стейкхолдеры программы: Инициатор и заказчик программы (ПАО «Северсталь»); оператор программы (фонд некоммерческих инициатив «Траектория»); команда проекта; органы государственной власти субъектов РФ, где реализуется программа; партнеры программы; медиапотребители (пресса, ТВ) и культурная среда; широкая общественность; эксперты музееведения, менеджмента культуры, туризма и социо-культурного проектирования, «конкуренты» (грантодающие организации, ориентированные на ту же целевую аудиторию и реализующие схожие программы и проекты).
Очень ценно, что представители учреждений культуры имеют возможность общаться и обучаться. Чрезвычайно важно, что у нас появилась возможность обмениваться бесценным опытом с коллегами.
Территориальный охват
Республика Карелия, Республика Коми, Пермский край, Архангельская, Вологодская, Кировская, Костромская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская области, Ненецкий автономный округ
Цели и задачи
Цель проекта
Содействие устойчивому развитию регионов присутствия компании «Северсталь», повышение их социокультурной и туристической привлекательности через поддержку новых форм и направлений музейной работы.
Задачи программы и проекта
- Оценка потребностей территорий с точки зрения состояния и перспектив развития музейного дела как сферы социокультурного сервиса и региональной культурной политики.
- Выявление и поддержка лучших музейных проектов, способствующих улучшению социального самочувствия, укреплению культурной идентичности и вовлечению местных сообществ в систему музейной деятельности.
- Стимулирование развития музеев как части туристической индустрии.
- Содействие развитию партнерских связей между музеями и другими заинтересованными институтами для повышения привлекательности культурной среды регионов.
- Содействие профессиональному росту музейных работников.
Описание проекта
С 2015 года часть программы «Музеи Русского Севера» ориентирована на поддержку проектных инициатив музеев в сфере культурного туризма и развитие туристских ресурсов северных регионов России. С 2015 г. по 2018 г. часть программы «Музеи Русского Севера» была ориентирована на поддержку музейных проектов в сфере культурного туризма и развитие туристских ресурсов северных регионов России. Основной акцент серии специальных мероприятий делался на обсуждении практики эффективного взаимодействия региональных музеев, туристического бизнеса и органов власти. Курс на исследование и актуализацию историко-культурного феномена Русского Севера, поддержку лучших проектных инициатив музеев, повышение профессионального мастерства музейных работников определяет содержание программы «Музеи Русского Севера»-2019.
Структурные блоки программы:
- Конкурс тревел-грантов на финансирование поездок музейных работников для участия в форумах, конференциях, круглых столах, семинарах и др. профессиональных мероприятиях, проводимых на территории РФ. С 2017 года программа поддерживает поездки музейщиков на стажировки и курсы переподготовки/повышения квалификации.
В 2017 и 2018 году в рамках конкурса тревел-грантов 20 сотрудников из музеев Республики Карелия, Вологодской и Архангельской областей прошли целевое обучение по программе дополнительного профессионального образования «Специалист по реабилитации инвалидов музейными средствами и доступной среде в музеях» в институте профессиональной реабилитации и подготовки персонала Всероссийского общества слепых «Реакомп» (Москва).
Общий размер грантового фонда составляет 1 200 000 рублей. Максимальная сумма расхода в рамках гранта на одного человека – 30 000 рублей.
- Творческие лаборатории.
В 2016 году программа «Музеи Русского Севера» продолжила экспертный диалог о месте музея в системе туризма, начатый годом ранее на форуме «Музеи в туризме: стратегии и опыт» в Череповце. Две межрегиональные лаборатории объединили более 100 представителей музеев, турбизнеса и органов власти регионов присутствия компании «Северсталь» – Республики Карелия, Республики Коми, Вологодской области и Мурманской области.
Лаборатории ставили своими задачами:
- знакомство работников музеев с актуальными подходами к созданию, продвижению и реализации музейно-туристских продуктов;
- апробацию нового типа партнерских отношений в системе «музей – турфирма»;
- разработку идей туристских программ и маршрутов в партнерстве музеев и туроператоров.
В результате трехдневного тренинга-творческой лаборатории участники разработали и представили идеи межмузейных культурно-познавательных маршрутов. Авторы двух маршрутов из Республики Коми были приглашены выступить с докладами на ежегодном круглом столе «Музеи и проблемы культурного туризма» в Государственном Эрмитаже. Проект Воркутинского музейно-выставочного центра «Воркута – шахты по кругу» стал победителем VII грантового конкурса «Музеи Русского Севера» в номинации «Маршрут». Ряд маршрутов был взят в работу региональными туроператорами.
С 2017 года выездная творческая лаборатория «Сделано в музее» становится частью грантового конкурса музейных проектов и завершает его первый этап. Отбор участников происходит на основании конкурса заявок (проектных идей). Проектные идеи, не прошедшие отбор на участие в лаборатории, могут быть самостоятельно доработаны заявителями с учетом комментариев экспертов и поданы в качестве заявок на втором этапе грантового конкурса музейных проектов. Лаборатория ориентирована на повышение уровня проектной культуры сотрудников музеев, обмен опытом и новыми технологиям в музейном деле, анализ успешных практик реализации социокультурных проектов музеев.
Обучение бесплатное. Расходы, связанные с проведением лабораторий, в том числе оплата проезда, проживания и питания участников, осуществлялись за счет средств бюджета программы «Музеи Русского Севера».
- Открытый грантовый конкурс музейных проектов.
Ядро грантовой программы. Проводится с 2007 года и направлен на выявление и поддержку лучших культурных инициатив музеев, в т.ч. в сфере туризма, раскрытие резервов и возможностей социокультурного потенциала северных территорий.
В 2019 году конкурс проводился в пяти номинациях: «Исследования», «Коллекция», «Сообщества», «Традиция», «Туризм» (специальный грант компании «TUI Россия»).
Общий размер грантового фонда составляет 2 млн. рублей. Максимальная сумма расходов в рамках гранта на одну заявку – 500 000 рублей.
Экспертизу документов, представленных участниками грантовых конкурсов, определение победителей и окончательный размер финансирования победивших заявок осуществляет экспертный совет программы «Музеи Русского Севера». Состав экспертного совета формируется оператором программы из сфер музееведения, социо-культурного проектирования, культурного и туристического менеджмента по согласованию с компанией «Северсталь». Наблюдательный совет осуществляет консультационную функцию по организации и проведению грантового конкурса музейных проектов, утверждает итоги голосования экспертного совета по выбору победителей. Состав наблюдательного совета формируется компанией «Северсталь» из представителей руководства социальной и культурной сфер администраций регионов присутствия.
Образовательные курсы, направленные на подробное изучение художественных и научных аспектов создания музейных выставок, не только повысили мою профессиональную квалификацию, но и помогли иначе взглянуть на некоторые экспозиционные методы и приёмы, подготовив почву для будущих экспериментов с применением новаторского подхода. Выставочная деятельность отдела продолжится с учётом пройденной стажировки и непременно будет направлена на совершенствование практики экспонирования.
Команда и партнеры
Команда
Оператором программы с 2016 года и по настоящее время выступает Фонд поддержки научных, образовательных и культурных инициатив «Траектория».
Наталья Поппель, начальник управления по КСО и бренду компании «Северсталь»
- Захар Азаров, старший менеджер управления по КСО и бренду компании «Северсталь»
- Татьяна Большова, юрисконсульт, соучредитель Фонда
- Анна Радинская, куратор программы «Музеи Русского Севера»
- Ирина Фролова, эксперт программы «Музеи Русского Севера»
- Тамара Славинская, менеджер по организации мероприятий
- Наталия Шустова, главный бухгалтер
- Экспертная группа по музейному, социо-культурному проектированию и менеджменту в сфере культуры
Партнеры
- Министерство культуры Республики Карелия
- Министерство культуры, туризма и архивного дела Республики Коми
- Департамент культуры и туризма Вологодской области
- Министерство развития промышленности и предпринимательства Мурманской области
- Комитет по культуре и искусству Мурманской области
- Ассоциация туроператоров России (АТОР)
- Компания «TUI Россия» (входит в «Севергрупп»)
- Компания «Свеза» (входит в «Севергрупп»)
- Агентство социальной информации
- Социальный портал «Я – человек»
- Информационный портал «Музеи России»
- Журнал «Мир музея»
- Информационно-аналитический портал «Промышленность и общество»
- Информационное агентство «Северинформ»
- Медиа-центр Вологда
- Портал о культуре Вологодской области «Культинфо»
- Информационное агентство «Комиинформ»
- Интернет-журнал «Область культуры»
Ресурсное обеспечение
Финансовые ресурсы
Общий бюджет программы составляет 8 000 000 рублей.
Достигнутые результаты
Непосредственные результаты
За все время работы программы с 2007 по 2018 год на участие в грантовом конкурсе музейных проектов было подано 354 проектных заявки. Финансовую поддержку получил 51 проект на сумму около 24 млн рублей.
С момента появления конкурса тревел-грантов в 2015 году и по 2018 год было поддержано 484 заявки на сумму более 4 млн рублей.
В период с 2015 по 2018 год более 180 человек приняли участие в мероприятиях образовательного блока программы (музейный форум, творческие лаборатории).
Социальные результаты
Социальные результаты:
Музеи становятся драйверами развития территорий, в том числе в области туризма, инициируя разработку проектов с привлечением местного сообщества, администраций, малого и среднего бизнеса.
Модернизируются музейные экспозиции с учетом современных технологий,
Создаются проекты, отражающие запросы разных целевых аудиторий, в том числе людей с ограниченными возможностями.
Музеи становятся культурными многожанровыми центрами, дающими возможность получения впечатлений и эмоций представителям разных целевых аудиторий.
Социальный эффект:
Все большее количество местных жителей вовлекаются в сферу активной культурной деятельности, участвуют в различных образовательных, событийных мероприятиях.
Способствует снижению социальной напряженности в обществе.
Способствует созданию новых рабочих мест, повышению качества жизни местного населения.
Способствует формированию у подрастающего поколения активной жизненной позиции, положительного имиджа малой родины.
Внутренняя оценка
Требуется трансформация деятельности с целью повышения эффективности деятельности программы в условиях быстро «меняющегося мира».
Внешняя оценка
В 2014 году «Северсталь» привлекла «Форум Доноров» для проведения внешней независимой оценки программы «Музеи Русского Севера». В результате в 2015 году была представлена обновленная структура, включавшая конкурс на финансирование профессиональных поездок сотрудников музеев, межрегиональный форум, посвященный проблемам и перспективам интеграции музеев Русского Севера в туриндустрию, и грантовый конкурс музейно-туристских проектов.
Отличительные особенности и передовой опыт проекта
Бесплатное обучение у лучших специалистов музейного дела, социо-культурного проектирования, менеджмента в сфере культуры, туризма не площадках регионов и в сообществе единомышленников дает широкие возможности для развития новых компетенций, карьеры, способствует активизации деятельности и нового осознанного отношения к работе.
Содействие сохранению и развитию исторического и культурного наследия 12 регионов Русского Севера.
Содействие развитию деятельности региональных музеев с учетом современных тенденций.
Развитие профессионального мастерства музейных сотрудников, ориентир на создание современных проектов в музеях.
Содействие развитию культурного и других видов туризма в России.
Приобретение навыков мышления менеджмента сферы культуры.
Вызовы и решения
Новые технологии создают как риски так и предоставляют возможности повышения эффективности реализации программ.
Цифровая экономика изменяет функции музеев, изменяет потребности посетителей.
Необходимо более эффективное обучение сотрудников.
Развитие медиа-ресурсов и различных способов коммуникаций в рамках программы как важных средств взаимодействия проекта с целевой аудиторией.
Развитие профессионального музейного сообщества «Музеев Русского Севера».
Планы дальнейшего развития
Повышение эффективности программы с учетом результатом анализа потребностей музеев и сферы культуры, образования и туризма .
Трансформировать программу с учетом развития цифровизации и сохранением индивидуального подхода.
Интенсифицировать вовлечение и развитие молодых специалистов.
Добавить номинации в контексте устойчивого развития, экологических и демографических контекстов.
Публикации о проекте
- «Северсталь» поощрила лучшие музеи севера, портал Finparty (12.04.2014)
- «Северсталь» провела перезагрузку программы «Музеи Русского Севера», Агентство социальной информации (13.07.2015)
- Музейный форум благотворительной программы «Музеи Русского Севера» компании «Северсталь» прошёл в Череповце, журнал «Филантроп» (09.12.2015)
- Новый год – северный подход / Дарья Сабинина // Мир музея. – 2015. — № 12.
- Интервью портала «Промышленность и общество» с победителями VI открытого грантового конкурса музейных проектов:
- Директор БУК ВО «Белозерский областной краеведческий музей» Татьяна Залогина: «Музей все больше становится местом активного интеллектуального отдыха» (17.01.2016)
- Директор Череповецкого музейного объединения Ольга Павлова: «Без развития партнерских отношений с бизнес-сообществом реализовать проекты, способные заинтересовать современного посетителя, практически невозможно» (25.02.2016)
- Заведующая Архитектурно-этнографическим музеем Вологодской области «Семенково» Наталья Киршина: «Если музеи не будут развиваться в ногу со временем, они потеряют значительную часть посетителей» (30.03.2016)
- Экспозиция для всех / Наталья Поппель, Ирина Фролова; ПАО «Северсталь» // Мир музея. – 2018. — № 2. – С. 46-49: цв. ил. – (Жизнь музеев. Сообщения. Хроника).
- Музеи Русского Севера, проект +1 (Плюс Один), 29.08.2017
- «Северсталь» и TUI инвестируют в музеи, Вестник АТОР (15.10.2019)
- Великоустюгский государственный музей-заповедник и Белозёрский областной краеведческий музей получат специальный грант от «TUI Россия» в благотворительном проекте «Музеи Русского Севера», портал Tourweek (15.10.2019)