Социальный вызов и причины инициации проекта

Актуальность социальной проблемы 

Череповец сочетает богатое историческое прошлое и мощную силу современного, делового, динамичного города. Череповец — крупнейший промышленно-деловой центр Северо-Запада с выгодным географическим положением.

Город расположен на перекрестке важных транспортных магистралей.

Среди особенностей:

• близость Москвы и Санкт-Петербурга,
• наличие крупной транспортной артерии для организации круизного туризма  —  р. Шексна в составе Волго-Балтийского водного пути.

Кроме того, существует развитая транспортная инфраструктура: речной и железнодорожный вокзалы, международный  аэропорт, автовокзал, парк малых судов и комфортабельных автобусов для перевозки туристов.

Внешние причины инициации программы

Город отличает богатое историко-культурное наследие.

Здесь находятся:

• 61 объект культурного наследия, в том числе четыре объекта федерального значения,
• 18 памятников археологии,
• 35 объектов монументального искусства.

Сфера культуры Череповца представлена двумя муниципальными театрами (Камерным и детским музыкальным театром), Череповецким музейным объединением (ЧерМО), включающим в себя 11 музеев разного профиля, Городским филармоническим собранием, четырьмя дворцами культуры, объединением библиотек. С 2010 года Череповец принимает всероссийский фестиваль театрального искусства «Золотая маска» со спектаклями в постановках крупнейших драматических театров России при поддержке генерального спонсора ПАО «Северсталь».

Сегодня для многих регионов культурное наследие становится своеобразной отраслью специализации, которая стимулирует экономику и способствует общему улучшению среды и уровня жизни. Одним из стратегически важных направлений региональной политики в области экономического и социокультурного развития территорий является туризм. В 2015-2018 гг. часть программы «Музеи Русского Севера» была ориентирована на поддержку музейных проектов в сфере культурного туризма и развитие туристских ресурсов северных регионов России. Основной акцент серии специальных мероприятий делался на обсуждении практики эффективного взаимодействия региональных музеев, туристического бизнеса и органов власти.

Наряду с культурным, в городе развивается и промышленный туризм. «Северсталь» открыла промышленный тур, который включает в себя экскурсию по созданному при ее поддержке Музею металлургической промышленности и посещение смотровой площадки Череповецкого металлургического завода. А именно — одного из самых производительных станов горячей прокатки в России – стана-2000. В 2019 году компания «Северсталь» открыла оборудованную смотровую галерею, с которой можно безопасно наблюдать за красочным процессом прокатки раскаленного металла.

Внутренние причины инициации программы 

С целью содействия развитию потенциала территорий присутствия компания «Северсталь» совместно с Ростуризмом РФ, правительством Вологодской области, мэрией города и Инвестиционным агентством «Череповец» реализует целый ряд инициатив, направленных на развитие культурного и промышленного туризма в Череповце.

Цели и задачи 

Цель проекта

Компания «Северсталь» заинтересована в создании благоприятной социальной среды в регионах присутствия для реализации долгосрочной стратегии своего развития. Компания не только оказывает позитивное воздействие на устойчивое развитие этих регионов через создание новых рабочих мест, налоговые выплаты или повышение качества жизни своих сотрудников  и их семей, но и инвестирует значительные средства в социальную инфраструктуру городов присутствия.

Описание проекта

С 2011 года в Череповце реализуется проект создания туристско-рекреационного кластера «Центральная городская набережная». Одним из ключевых объектов этой территории является Центр металлургической промышленности (Музей металлургической промышленности).

Музей металлургической промышленности (далее — Музей) в Череповце, построенный компанией «Северсталь», – первый и самый современный промышленный музей в России, посвящённый истории и современности чёрной металлургии. В его экспозиции представлены уникальные экспонаты на металлургическую тематику.

Общая стоимость создания Музея составила 240 млн рублей. Министерство культуры РФ в рамках федеральной целевой программы «Культура России» выделило 5 млн рублей.

Экспозиция музея спроектирована с использованием современных цифровых и других технологий. Тематические залы оснащены интерактивными экранами, электронными стендами, аудиовизуальными инсталляциями, которые созданы на основе уникальных фото- и видеоархивов, документов и артефактов.

Экспозиции, погружающие в мир металлургии, дополняет зал «Металлоториум».  Это творческая площадка, где в увлекательной форме происходит знакомство с различными свойствами металлов. Программа «Металлоториума» включает исследования, опыты и эксперименты, детские праздники, квесты, шоу-программы, викторины и кинопоказы, демонстрирующие основы металлургической науки. Особой популярностью пользуются проводимые здесь мастер-классы, где, к примеру, с помощью проволоки или гвоздей туристы мастерят украшения, картины, предметы интерьера, и эти поделки увозят с собой.

На площадке действует 3D-стереозал, который перенесет посетителей в основные цехи Череповецкого металлургического комбината, в числе которых: крупнейшая в Европе доменная печь «Северянка», один из самых производительных станов горячей прокатки в России – стан-2000, мощное сталеплавильное производство и т.д.

В 2018 году в целях развития промышленного туризма компания «Северсталь» совместно с Музеем разработала новые туры, включающие посещение промышленной площадки Череповецкого металлургического комбината (далее — ЧерМК). Так с ноября запущен школьный тур «Наш завод» (для учащихся 14-18 лет), основная цель которого —  формирование ранней профессионализации школьников. В ходе тура кроме экскурсии по музею, школьники посещают цех покрытий металла № 2 ЧерМК и знакомятся с основным оборудованием цеха, узнают, как производится оцинкованный прокат, для чего используют произведённый прокат, кто является основными потребителями данного вида продукции.

Специалистами Музея в 2018 году был разработана и апробирована программа детского туризма «Путешествие в мир металлургии». Основная цель программы –  формирование профессиональных предпочтений школьников младшего, среднего и старшего возраста.

Программа детского туризма «Путешествие в мир металлургии» состоит из:

• экскурсии «Истоки металлургии»,
• профориентационной программы «Путём огненной профессии»,
• мастер-класса по проволокоплетению «Весёлые фантазии».

Программа была реализована для 19 детских организованных групп туристов и стала победителем Всероссийского конкурса «Лучшие региональные практики развития детского туризма» в номинации «Лучший детский турпродукт».

В 2018 году началась совместная работа «Северстали» и Музея по созданию экспозиции под открытым небом «Путешествие к стальным истокам», которая представляет жителям города и туристам металлургическое оборудование, используемое в производстве чугуна, стали, проката. Реализация проекта «Путешествие к стальным истокам» осуществляется, в том числе, и на грантовые средства благотворительной программы «Музеи Русского Севера» компании «Северсталь» в партнерстве с TUI Россия.

В 2018 году началась работа по созданию промышленного тура, который включает экскурсию по Музею металлургической промышленности и посещение смотровой площадки одного из самых производительных станов горячей прокатки в России – стана-2000. В 2019 году компания «Северсталь» открыла оборудованную смотровую галерею, с которой можно безопасно наблюдать за процессом прокатки раскаленного металла. Новый промышленный маршрут вошел в программу экскурсионного тура «Череповец – горячее сердце Русского севера».

Череповец входит в комплекс туристских направлений Межрегионального проекта «Серебряное ожерелье России» с маршрутом «Череповец — Горячее сердце Русского Севера» (Череповец — Устюжна — Белозерск — Череповец. Расстояние до Белозерска составляет 115 км, до Устюжны — 130 км).

Город известен знаменитыми личностями: художник и литератор Василий Верещагин, ученый Николай Верещагин, писатель Владимир Тендряков, поэт Игорь Северянин, хирург Николай Амосов, музыкант Александр Башлачев, журналист и телеведущий Леонид Парфенов, футболист Евгений Макеев.

Череповец сегодня — современный город, в котором активно развиваются возможности для туризма и отдыха.

Для любителей хоккея при участии «Северстали» построен Ледовый дворец, посвящённый хоккейному клубу компании, выступающего в Континентальной Хоккейной Лиге.

Кроме того, в городе при поддержке компании создана развитая инфраструктура для активного и оздоровительного отдыха: Аквапарк «Радужный», центр технических видов спорта «Адреналин», медицинско-оздоровительный комплекс «Родник», а также многофункциональный дом отдыха «Торово» в Череповецком районе.

«Череповецкое музейное объединение» (ЧерМО) сегодня — это крупный комплекс музейных экспозиций с единым собранием памятников, составляющих 1/3 музейного фонда Вологодской области. Музей организует и проводит различные по тематике экскурсии, музейные уроки, лекции. Постоянные экспозиции дополняются временными выставками, как из фондов музея, так и из других музеев России, заключено соглашение с Государственным Русским Музеем о создании на базе ЧерМО ресурсного центра музейной педагогики. В состав музейного объединения входят Выставочный зал и десятиразнопрофильных музеев, в том числе, музей военной техники под открытым небом «Парк Победы».

В Доме-музее Верещагиных (ЧерМО) представлены подлинные работы знаменитого художника-баталиста — Василия Верещагина. Обстановка комнат воссоздана по воспоминаниям художника в его автобиографической книге «Детство и отрочество». Кроме того, в музее действует экспозиция, посвященная Николаю Верещагину — создателю Вологодского масла.

Поклонники русского рока не должны обойти вниманием Музей Александра Башлачева. В мемориальной экспозиции хранятся копии его статей, полная дискография, книги, а также личные вещи музыканта. Ежегодно при поддержке «Северстали» Череповец собирает поклонников русского рока в рамках Фестиваля «Время колокольчиков», посвященного памяти Башлачева. Еще одному незаурядному поэту «Серебряного века» — Игорю Северянину посвящена экспозиция в Литературном музее его имени в деревне Владимировке, где поэт жил до начала революции.

Усадьба Гальских (ЧеМО), восстановленная на берегу реки Шексны, — превосходный образец провинциального классицизма, единственное помещичье имение в Вологодской области, где сохранилось большинство хозяйственных построек.

При поддержке компании «Северсталь» музейным объединением были реализованы следующие крупные культурные мероприятия в 2018 году:

18 февраля, Усадьба Гальских. «Широкая Масленица»

Отметить Широкую Масленицу в Усадьбе Гальских собрались 7 тыс. человек. Для горожан и гостей города работали 16 интерактивных площадок. Все желающие могли сфотографироваться в колоритных фотозонах и купить ярмарочные сувениры.

20 – 21 апреля, Дом И.А. Милютина. Милютинские дни

Праздничная программа традиционных Милютинских дней, в этом году посвященных 189-летию со дня рождения И.А. Милютина, включала церемонию возложения цветов к памятнику городского головы, открытие выставки «Поприще для воплощения мечты в дело» и Всероссийскую научно-практическую конференцию «Проблема развития провинциального города во второй половине 19 века — начале 20 века». Также сотрудники музея подготовили публикацию редкого документа — рукописи Г. И. Виноградова, яркого представителя череповецкой интеллигенции прошлого века. Его сочинение посвящено общественной жизни в Череповце в 60-70-х годах 19 века. Всего участниками и посетителями стали – 337 чел.

Команда и партнеры  

Команда

Сотрудники Череповецкого металлургического комбината, Управления по КСО и бренду компании «Северсталь», а также представители всех партнеров проекта.

Партнеры

Ростуризм РФ

Правительство Вологодской области

Министерство культуры РФ

Мэрия Череповца

Инвестиционное агентство «Череповец»

TUI Россия

Ассоциация туроператоров России (АТОР)

Государственный Русский Музей

Государственный Исторический музей

Череповецкое музейное объединение

Ресурсное обеспечение

Финансовые ресурсы 

1. Стоимость создания Музея металлургической промышленности составила 240 млн рублей.
2. ЧерМО активно принимает участие в благотворительной грантовой программе «Музеи Русского Севера» компании «Северсталь». Проекты музейного объединения разных лет получили поддержку из средств грантового конкурса компании на сумму свыше 2,5 млн рублей.

Достигнутые результаты

Непосредственные результаты

Более 10 тыс. человек посетили Музей металлургической промышленности в 2018 году. На площадке Центра состоялось около 500 различных культурно-познавательных и профориентационных мероприятий (экскурсии, уроки металлургии, программы, мастер-классы).

Участниками школьного тура «Наш завод» в 2018 году стали 94 школьника из г. Череповца, г. Вологды, г. Москвы.

Программа детского туризма «Путешествие в мир металлургии» была реализована для 19 детских организованных групп туристов (общее количество участников – 441 человек). Она стала победителем Всероссийского конкурса «Лучшие региональные практики развития детского туризма» в номинации «Лучший детский турпродукт».

Всего в 2018 году «Череповецкое музейное объединение» посетило 198 170 человек

Статистические показатели работы ЧерМО за 2018 год:

№	Наименование	Количество (ед.)	Количество (чел.)
1.	Выставки	68	117000 чел.
2.	Экскурсии	4495	66400 чел.
3.	Мероприятия	20	33105 чел.

Циклы занятий в рамках музейно-педагогической программы «Здравствуй, музей!» посетило 1599 чел.: из них 1099 – дошкольника, 336 – учащихся начальных классов.

В настоящее время Череповец занимает второе место в Вологодской области по количеству прибывающих сюда туристов. По итогам 2018 года турпоток увеличился до 487 тыс.человек (с 2012 года — рост более чем в два раза).

Социальные результаты

Реализуемые в рамках благотворительной программы проекты создают условия  для  обеспечения актуальных социокультурных интересов и запросов общества. Так, при содействии «Северстали» организованы выставки и мероприятия, позволяющие познакомиться с коллекциями лучших музеев страны и актуализировать культурное наследие, которым располагает Череповецкое музейное объединение, что в свою очередь способствует повышению культурного уровня жизни череповчан в целом. Более того, благодаря поддержке компании объединение проводит бесплатные мероприятия – культурный досуг становится более доступным для горожан, в том числе и для категорий граждан, нуждающихся в социальной поддержке (малоимущие, пенсионеры, многодетные семьи и др.).

Другим не менее важным социальным эффектом является создание благоприятной среды для реализации творческого потенциала профессионального музейного сообщества: сотрудники музеев регулярно участвуют в семинарах, мастер-классах, курсах повышения квалификации. Таким образом, достигается развитие проектной активности коллектива, повышение мотивации на поиск новых форм работы, а также формирование внутреннего экспертного сообщества.

Так, при содействии «Северстали» в Череповце стартовало перспективное  направление «музейная педагогика», объединяющее возможности музеев, школ и детских садов для творческого развития подрастающего поколения. Педагоги, музейные сотрудники имеют возможность перенимать передовой опыт Российского центра музейной педагогики и детского творчества (Государственный Русский музей) и применять полученные знания в разработке  программ на основе уже своих коллекций и предметов.  

Стратегически важный результат, объединяющий все перечисленные эффекты и влияющий как на внутренние, так и внешние аудитории, – трансформация имиджа города. Туристы открывают для себя Череповец с новой стороны, знакомятся с богатым историческим прошлым и культурным наследием и с индустриальной мощью металлургического комбината в рамках популярного и востребованного направления промышленного туризма. А среди жителей города наблюдается стабильность настроений, чувства гордости и любви к родному городу, минимизируется отток горожан.

Отличительные особенности и передовой опыт проекта

По инициативе и при финансовой поддержке «Северстали» создан один из первых в России промышленный музей, посвященный истории и современности металлургической отрасли. Интерактивная экспозиция спроектирована с использованием самых современных цифровых технологий и содержит уникальные экспонаты. Открыт новый формат знакомства с металлургией – смотровая площадка «Широта 2000», с которой открывается отличный вид на самый производительный стан горячей прокатки в России – «Стан 2000». Посещение галереи – один из этапов экскурсионного тура по комбинату, на который могут записаться все желающие.

Ежегодно в городе при поддержке компании проходят крупные культурные события, позволяющие познакомиться с коллекциями лучших музеев страны и актуализировать культурное наследие, которым располагает Череповецкое музейное объединение. Различные фестивали и уличные праздничные мероприятия привлекают широкий круг горожан и туристов. Например, в Широкой Масленице в Усадьбе Гальских ежегодно принимают участие более 7 тыс. человек.

Вызовы и решения

Череповецкий металлургический комбинат вызывает интерес у широкого круга людей. Предприятие интересно с точки зрения истории промысла, технологии обработки металла, производства продукции. Но, с учетом высокой интенсивности производства на Череповецком металлургическом комбинате,  его специфики (горячий металл, работающие механизмы, непрерывное движение используемого в технологии автомобильного и железнодорожного  транспорта) возможность проведения массовых экскурсий на ЧерМК была значительно ограничена.

Решением послужило создание музея металлургической промышленности и специальной смотровой площадки на комбинате. Музей металлургической промышленности располагается на прилегающей к предприятию территории, что открыло свободный доступ жителям города, его гостям,  туристическим и экскурсионным группам к масштабным экспозициям индустриальной тематики, в том числе экспозициям,  посвященным ЧерМК. Проложить знакомство с отраслью можно уже на специально оборудованной смотровой площадке на территории комбината.

Реализация данных проектов позволила решить  проблему и значительно расширить туристическую составляющую экономики региона. 

Планы дальнейшего развития 

Компания «Северсталь» продолжит поддержку наиболее важных музейных проектов города: крупных событийных мероприятий (таких как празднование 75-летия Дня Победы, масленичные гуляния в Усадьбе Гальских и др.), участие череповецких музеев в международных акциях «Ночь музеев» и «Ночь искусств», создание новых экспозиций (реконструкция каменного дома дома-музея Верещагиных, оформление экспозиций в Музее археологии), а также будущих программ, в том числе реализуемых в рамках грантовых конкурсов.