Социальный вызов и причины инициации проекта

Актуальность социальной проблемы 

Несмотря на успешную работу уникального производства — Ковдорского ГОКа4 – Ковдор испытывает ряд проблем, связанных с малым масштабом поселения (в Ковдоре проживает 17,5 тыс. человек) и спецификой моногорода. Главная проблема: люди, не востребованные в горнодобывающем производстве и ориентированные на другие профессии и виды деятельности, уезжают за работой и лучшей жизнью в другие места.

Другие значимые проблемы:

• тупиковое расположение (региональная автотрасса заканчивается в Ковдоре);
• недиверсифицированная экономика;
• несмотря на близость к Финляндии, погранпереход отсутствует;
• город лишен возможности развития туризма и смежных с ним отраслей, поскольку находится на значительном удалении от пограничных переходов и основных автотрасс;
• слабое развитие социальной и культурной среды.

Молодые люди города Ковдор, которые не видят для себя перспективу работы в горнодобывающей отрасли, уезжают в поисках лучшей жизни. Это обостряется тем, что сегодня людям нужна не только хорошая работа, но и возможности самореализации и качественная среда для жизни, ощущение перспективы и особого духа и истории места, в котором они живут. Реализация проекта «Ковдор-столица Гипербореи» обусловлена объективной и насущной социально-экономической необходимостью придания нового вектора развития малому северному моногороду. Проект должен выявить и сформировать небольшие точки роста новой экономики – туризма, культурных мероприятий, сформировать городской проектный актив и привлечь внешние ресурсы и стейкхолдеров.

Внешние причины инициации программы

Запрос местных жителей и различных заинтересованных сторон города Ковдор на «новое дыхание», на «развитие», на «Большой проект», связанный с этим местом. В подоснове этого запроса – желание переключиться из мироощущения серой повседневности и «выживания» в мироощущение «жизни», участия в чем-то значимом. Это базовая эмоциональная структура, которая отмечалась всеми респондентами, опрошенными в рамках проекта.

Основная внешняя причина, на которую среагировал проект (как на опорный тренд) – это рост интереса к заповедным местам, к локальности.

Внутренние причины инициации программы 

Раньше маленький городок Ковдор в Мурманской области, находящийся за Полярным кругом, ассоциировался только с горной добычей и производством руды, о городе фактически никто не знал, им вообще не интересовались внешние аудитории. Проект «Ковдор – столица Гипербореи» всего за один год изменил позиционирование в массовом сознании и восприятие образа маленького заполярного города в Мурманской области. Теперь в сознании самих ковдорчан и множества людей в России Ковдор постепенно становится узнаваемым местом, связанным с памятниками Гипербореи и культурной активностью – визитами известных историков, журналистов, проведением Гиперборейского Нового года, визитами писателей-фантастов, художников, музыкантов, созданием парка «Гиперборея», развитием туризма. Открытие и раскрутка монументальных древних памятников, создание бренда города, публикация увлекательных легенд и историй, поддержка известных московских журналистов (А.Венедиктова, Н.Варсегова, В.Дымарского, В.Рыжкова, Д.Быкова и др.), губернатора Мурманской области (М.Ковтун), активность местного сообщества и мэра Ковдора (С.Сомова) – всё это стало основой культурной и имиджевой революции.

Целевая аудитория и стейкхолдеры проекта

• Местное сообщество города Ковдор Мурманской области, в том числе «городской актив» – люди, заинтересованные во включении в новые виды деятельности, в реализации общественно значимых проектов, все неравнодушные к вопросам развития Ковдора.
• Чиновники федерального, регионального и местного уровней и работники «институтов развития», в чьи компетенции и должностные обязанности входят вопросы территориального и регионального развития.
•  Люди, связывающие свое будущее с постиндустриальной экономикой (экономикой услуг) — деятельностью в сфере туризма, культуры и гостеприимства в Ковдорском районе и Мурманской области – и их партнеры в других городах.
•  Внешние аудитории, прежде всего туристы, люди, интересующиеся историей и краеведением, журналисты и т.д.
• Весь город.

Цели и задачи 

Цель проекта

Придать удаленному заполярному городу Ковдор новый вектор развития, заложить реальные основы диверсификации экономики города и развития туризма, сформировать новую идентичность города и гордость за свою территорию, основанные на истории и культуре, дать новые возможности для самореализации людей.

Задачи программы и проекта

• Использование такого тренда, как массовый интерес к Северу, для вовлечения в проект стейкхолдеров,
•  Создание нового привлекательного бренда города Ковдор с высокой медийностью,
• Продвижение историко-культурного наследия Ковдорского района и его позиционирование в контексте мирового наследия,
• Организация и проведение в Ковдоре культурных мероприятий и событий, связанных с темой Гипербореи, исследованием и продвижением культурного наследия района,
• Поддержка развития туризма в регионе, разработки и раскрутки новых туристических маршрутов,  развития и обустройства новой сети троп и соответствующей инфраструктуры,
• Создание Парка «Гиперборея» в Ковдоре,
• Поддержка волонтерства и общественных инициатив,
• Поддержка создания и продвижения ремесленной и сувенирной продукции, основанной на местных символах и культурном наследии.

Описание проекта

Главные сегодняшние тренды – огромный интерес к истории, наследию и русскому Северу. Проект «Ковдор – столица Гипербореи»основан на использовании этих трендов как ресурса вовлечения в коммуникации и проектную активность самого широкого круга партнёров.

Городу Ковдору был необходим уникальный бренд, легенда – новая основа для развития.  В качестве проектной идеи был выбран миф о Гиперборее – легендарной северной стране, о которой речь шла в трудах античных и средневековых авторов.

Новая красивая легенда города Ковдор

Гиперборея (др.-греч. Ὑπερβορεία — «за Бореем», «за северным ветром») – древняя цивилизация на Севере Европы.

В доледниковый период климат на Севере Европы и, в частности, Кольском полуострове был теплым. На севере жили люди и создавали цивилизацию — Гиперборею. В результате последующего оледенения, гиперборейцы вынуждены были мигрировать на юг, а север накрыл ледник.

Наиболее вероятно Гиперборея была на Кольском полуострове, поскольку он:

— последняя оставшаяся территория Гипербореи, где сегодня живут люди, при этом самая южная её часть — остальное скрыто подо льдами и под водой Северного ледовитого океана,

— древнейшая территория земной суши (т.н. «Балтийский щит» в геологии).

Новое позиционирование Ковдора – географическая и символическая столица Гипербореи

Концептуальное обоснование:

а) Географическая столица Гипербореи, поскольку Ковдор находится в центре Кольского полуострова.

б) Находится в центре массива артефактов. Если смотреть на карту древних артефактов, то Ковдор оказывается в центре широкого российско-финского гиперборейского культурного региона.

в) Tabula rasa, слабо исследованная территория. Много неизведанного: Ковдорский — самый неисследованный район Мурманской области.

г) А почему бы и нет? Лишь бы это приносило пользу краю и людям!

Новый бренд Ковдора объединяет в себе два образа: 1) образ Гипербореи — самой загадочной территории Кольского полуострова с множеством неизученных памятников гиперборейской цивилизации, 2) образ древнего мудрого змея (Ковдор – от саамского кувт – «змей»), рунические изображения которого обнаружены на территории района.

• 

• 

В Ковдорском районе наличествует большое количество интересных и масштабных артефактов, пригодных для включения в туристическую и культурную индустрии.

В июне 2018 г. в рамках проекта было поддержано экспедиционно-поисковое, краеведческое и общественное движение по картированию, инвентаризации и изучению артефактов, ландшафтов и «мест силы» в районе, а также проведен фотоконкурс «Ковдор – столица Гипербореи».

В июле 2018 г. проектной экспедицией был обследован Каньон Рубиновый в 20 км от Ковдора. Это уникальное место силы с отвесными скалами высотой от 30 до 50 метров.  По одной из гипотез, это останки древнего города. Рядом с каньоном множество пещер и штолен неизвестных выработок. Относительно доступный район, половина дороги – грунтовая, труднопроходимая. В Рубиновом каньоне была найдена рукотворная скульптура  в виде Головы Воина на отвесной скале. Находка вызвала большой резонанс в СМИ, сюжеты о ней быстро разошлись  в  соцсетях. Фотография Головы Воина стала победителем фотоконкурса о Гиперборее и вскоре стала узнаваемым символом проекта.   Это хороший пример продвижения новых археологических памятников в медиа.

Ковдор – это географическая столица Гипербореи, город находится в центре массива древних артефактов, а Ковдорский район – самая  загадочная и неисследованная территория Мурманской области.

Среди выявленных и описанных в 2018 г. артефактов:

• 

• 

• Карта звездного неба Гипербореи. Сооружение на земле из множества одиночных камней, выложенных в определенной последовательности, которой  обозначено расположение звезд на небе в период 8-10 тыс. лет назад. Труднодоступное  место, путь туда не разведан.
• Качающийся сейд. Один из самых больших сейдов  — огромный валун, стоящий в равновесии на своем остром крае. В саамской культуре сейды использовались нойдами (шаманами) для связи с духами, поклонения богам, молитв о здоровье и благополучии. Вероятно, поставлен ещё в досаамский период. Относительно доступен — находится в 90 км от Ковдора в Кюмя-тундре, на вершине сопки.
• Гора Аполлон. Прямой перевод саамского названия Пауайв (Аполлон), что связывает топоним с древнейшей досаамской культурой.  Древнегреческие историки (Геродот, Диодор Сицилийский) указывали на наличие культа Аполлона у северных (гиперборейских) народов и соответствующих храмовых комплексов.  Не изведанный и труднодоступный район в тундре, в окружении топких, непроходимых болот, путь туда не разведан.

• 

• 

• 

• 

Благодаря проекту, Ковдор уже начал становиться новой точкой на карте туристических центров макрорегиона, связующим звеном между российским и финским туристическими кластерами.

Корме того, взаимодействие культурных сообществ России и Финляндии – важный ресурс развития проекта. В мероприятиях 2018 г. приняли участие несколько представителей финских культурных институций.

В 2018 г. в рамках проекта началась подготовка к созданию парка «Гиперборея» в Ковдоре. Данный парк будет якорным проектом для привлечения туристов и оживления городской среды.

• 

• 

• 

• 

• 

• 

Слюда, древние изображения, руны, эпос и традиционные знания – ресурс для развития ремесел и создания новых сувенирных линеек.

Создан первый имиджевый и туристический путеводитель Ковдорского района.

Основные события в рамках проекта  «Ковдор – столица Гипербореи»  в  2018 году («посевной этап»: запуск проектов, отработка форматов, медиа-компания, формирование пула стейкхолдеров)

1. Создание молодежного движения «Ковдор – столица Гипербореи» (апрель 2018г)
2. Эстафета «Ковдор – столица Гипербореи» (июль 2018г.)
3. Блог-туры в Ковдорский район и на Сейдозеро (июль-август 2018г.)
4. Создание первой карты древних артефактов Ковдорского района (август 2018г.)
5. Начало проектирования (3D модель) Парка Гиперборея в Ковдоре (август 2018г.)
6. Экспедиция корреспондента КП Николая Варсегова в Ковдорский район (август 2018г.)
7. Встреча Алексея Венедиктова со студентами Мурманского государственного технического университета в рамках проекта (сентябрь 2018г.)
8. Презентация проекта Губернатору Мурманской обл. М.В. Ковтун (сентябрь 2018г.)
9. Вручение наград победителям конкурса постов в соцсетях с хештегом #КовдорСтолицаГипербореи и фотоконкурса «Ковдор-столица Гипербореи» (сентябрь 2018г.)
10.  Дилетантские чтения в Ковдоре, проведенные А. Венедиктовым (сентябрь 2018г.)
11. Начало проектирования парка «Гиперборея» в Ковдоре (октябрь 2018г.)
12. Интервью директора ВЦИОМ Валерия Федорова мурманским СМИ о проекте «Ковдор-столица Гипербореи» (сентябрь 2018г)
13. Круглый стол  «Проект “Ковдор – столица Гипербореи» — новый туристический продукт» в МАГУ, Мурманск – ведущие В.Дымарский и В.Рыжков (декабрь 2018г.)
14. Дилетантские чтения и вручение наград победителям конкурса КП «Величие русского Севера» — В.Дымарский и В.Рыжков (декабрь 2018г)
15. Визит историков В.Дымарского и В.Рыжкова к артефактам Ковдорского района (декабрь 2018г.)
16. Гиперборейский новый год в Ковдоре (22 декабря 2018г.)

Команда и партнёры  

Команда

Совместный проект краеведов и лидеров молодежного движения города Ковдор Мурманской области, молодых активистов предприятия Ковдорский горно-обогатительный комбинат (входит в структуру «ЕвроХима»), администрации Ковдорского района и Минерально-химической компании «ЕвроХим», которая поддерживает проект в рамках своей политики корпоративной социальной ответственности.

Автор проекта со стороны компании «ЕвроХим» — Торин Владимир Александрович, руководитель Департамента общественных связей и коммуникаций компании «ЕвроХим».

Руководитель проекта со стороны администрации Ковдорского района – Сомов Сергей Борисович, глава Ковдорского района Мурманской области.

Партнёры

Стратегическое партнерство и поддержка проекта

• Губернатор Мурманской области и региональные власти
• Центр кластерного развития Мурманской области
• Федеральные СМИ («Комсомольская Правда», «Эхо Москвы» и др.)
• Русское географическое общество
• Мурманский государственный арктический университет
• Фонд Джона Нурминена (Финляндия)

Включение в программы и инструменты развития территорий (в настоящий момент на стадии подачи заявок)

• Проекты в рамках территории опережающего развития (ТОСЭР) в Ковдорском районе с софинансированием  со стороны Фонда развития моногородов (ФРМ)
• Участие города Ковдор с проектом «Парк Гиперборея» во Всероссийском конкурсе лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях (Минстрой России)
• Включение в программы Мурманской области по развитию туризма и культуры
• Включение в ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019 — 2025 годы)»

Формирование внутреннего партнёрского актива

• Сформирован волонтерский актив проекта
• Проходят тестирование 4 новых турмаршрута – финальное  тестирование турпродуктов (маршрутов и программ) и их продвижение на туристическом рынке – лето 2019г.
• Начато строительство «Парка Гиперборея» в городе Ковдор
• Сформирован пул местных предпринимателей, принимающих активное участие в проекте

Ресурсное обеспечение

Финансовые ресурсы 

Бюджет проекта в 2018 году составил 6,2 млн руб.

Человеческие ресурсы

Активисты местных сообществ, ученые, туристы, краеведы, артисты, спортсмены, экологи – главные инициаторы всех мероприятий проекта и движущая сила сетевого партнерства в рамках проекта.

Технологические и материальные ресурсы

Основной технологический ресурс – это социально-культурное проектирование как технология привлечения внимания, энергии и ресурсов из внешних контекстов.

Чисто техническими ресурсами стали социальные сети, доступные для активности молодых специалистов, блогеров, журналистов – то есть фактически самая дешевая мейдийная инфраструктура на первом этапе проекта стала основной.

Материальные ресурсы предоставлены администрацией города Ковдор (номерной фонд  при заселении, площадки и административный ресурс для проведения мероприятий), компанией «ЕвроХим» (связи, коммуникационная поддержка, призы для участников конкурсов, небольшой фонд на организацию мероприятий)

Достигнутые результаты

Непосредственные результаты

На первом этапе (2018) главными критериями оценки успешности проекта являются:

1. Охват аудиторий (вовлеченность), измеряемый средствами медиа-мониторинга
2. Изменение восприятия маленького заполярного города Ковдор в массовом сознании, замеряемое социологическими методами
3. Складывание партнерских и кооперационных связей, формирующих ресурс дальнейшего развития проекта 

Анализ вовлеченности на основе статистики

Аудитория проекта «Ковдор – столица Гипербореи» в социальных сетях  на основе  медиа-мониторинга

• 4250 постов в социальных сетях сообществ «Ковдор – столица Гипербореи» (1 июля – 31 дек. 2018г.)
• 8 млн человек  — аудитория публикаций в социальных сетях с тегом #КовдорСтолицаГипербореи
• 150 000 человек — охват пользователей
• 71 748 просмотров  — охват уникальных пользователей на страницах проекта «Ковдор – столица Гипербореи» в социальных сетях
• 1 322 843 просмотров  видеосюжетов  известных российских блогеров об экспедициях по поиску Гипербореи в Мурманской области

Аудитория участников мероприятий в рамках проекта «Ковдор – столица Гипербореи» в 2018 г.

Общее число участников всех мероприятий проекта в 2018 г. составило 3840 человек, из них жителей Ковдора – более 3200 человек (вовлечено до 17% населения города Ковдор).

Благодаря проекту «Ковдор – столица Гипербореи» в 2018 году культурные мероприятия города посетило 370 внешних гостей – журналистов, экспертов, историков, краеведов-исследователей, туристов, спортсменов, блогеров. Это очень большая цифра – до 2018 года культурные мероприятия города не интересовали внешних потребителей и фактически не посещались внешними гостями (исключение – спортивные соревнования).

На Гиперборейский Новый год приехало 108 гостей города из Мурманска, Мурманской области и Москвы.

Кроме того, около 270 студентов и преподавателей мурманских вузов приняли участие в лекциях по теме «Гиперборея» в Мурманске осенью 2018 г.

На следующих этапах (с 2019 г.) главными критериями будут объем привлеченного софинансирования и экономическая эффективность проектов в рамках программы.

Социальные результаты

Анализ изменения восприятия города Ковдор

Благодаря проекту всего за один год удалось изменить позиционирование в массовом сознании и восприятие потенциальными аудиториями образа маленького заполярного города в Мурманской области. Теперь это не просто никому не известный горнодобывающий городок, а важная точка на культурной и туристической карте русского Севера, значимый факт в медийном пространстве России.

Формирование нового образа города и идентичности

Основной результат проекта в 2018 г.: город поверил в новый образ и новый бренд, поверил в то, что на этой основе можно реализовывать различные инициативы.

Внутренняя оценка

Опрос жителей и мониторинг СМИ.

Внешняя оценка

Проект получил признание на конкурсах федерального масштаба. Он стал «Лучшим проектом развития и продвижения территорий» по мнению экспертной комиссии «Серебряного Лучника» (национальной премии в сфере развития связей с общественностью), а также победителем в межрегиональном конкурсе корпоративных информационных ресурсов «Серебряные нити». Проект вошел в шорт-лист номинации «Лучшая кампания разработки и/или повышения узнаваемости брендов» в рамках фестиваля креатива в маркетинговых коммуникациях «Серебряный Меркурий»

Отзывы благополучателей:

https://vz.ru/society/2019/3/16/968660.html
https://www.hibiny.com/news/archive/188797
https://nord-news.ru/news/2019/02/25/?newsid=110647
https://severpost.ru/read/76200
https://b-port.com/news/234364

Отличительные особенности и передовой опыт проекта

Для реализации проекта была разработана коммуникационная стратегия, которая включала в себя:

• Совместное продвижение проекта с газетой «Комсомольская правда» – самой массовой российской газетой;

В августе2018 г. на поиски Гипербореи отправилась экспедиция бывалого путешественника и корреспондента «Комсомольской правды» Николая Варсегова, и был подготовлен спецпроект.  

Сотрудничество с «Комсомольской правдой» в рамках проекта «Ковдор – столица Гипербореи» обусловили: самое массовое информационное покрытие в России; высокая посещаемость вебсайта КП; «народность» газеты, увлекательный и развлекательный контент, возможности дополнительного позиционирования и коммуникаций через радио КП, возможность проведения различных массовых конкурсов.

Также газетой «Комсомольская правда» был проведен конкурс «Величие и тайны севера России»», который был продлен из-за большого наплыва участников. В региональном зачете победила Мурманская область – как по числу участников, так и по тематике фотографий. Наибольшее число фотографий – о природе и загадках Мурманской области. Это еще раз подтверждает колоссальный интерес к русскому Северу, к его природе и загадкам культуры.

• Визиты известных личностей и медиа-персон в Ковдор;

Все усилия проектной команды были направлены на то, чтобы заинтересовать московских журналистов, историков, социологов, писателей и блогеров уникальной историей про древнюю Гиперборею, чтобы преодолеть информационный вакуум и географическую удаленность территории.

Вслед за бывалым путешественником и корреспондентом «Комсомольской правды» Николаем Варсеговым в сентябре 2018 г. в Ковдор приехал известный российский журналист, историк, писатель, главный редактор радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Венедиктов, чтобы пройти тропой гиперборейцев и лично увидеть знаменитую Голову воина в Рубиновом каньоне.

В начале декабря 2018 г. изучать гиперборейские артефакты в Ковдор приехали известные историки и публицисты, авторы книги «Осторожно, история! Мифы и легенды нашей страны» Виталий Дымарский и Владимир Рыжков. Они ознакомились с историческими документами в областной научной библиотеке, осмотрели древний рунический камень в Ковдорском районе и подвели итоги фотоконкурса о русском Севере.

• Тематические радио-эфиры: успешное использование классических медиа;

Тема Гипербореи получила отражение в радио-программах на Радио КП (с Н. Варсеговым, Н. Суботиным).

• 

• 

• Организация регулярных визитов блогеров в Ковдорский район в поисках артефактов Гипербореи;

В августе 2018 г. на поиски Гипербореи и ее артефактов отправились несколько экспедиций блогеров: «Своим ходом», UrbanTurizm, «Двое и Алоэ», по итогам которых вышли несколько видеосюжетов на канале Youtube.

• Поддержка Губернатора;

Одним из важнейших элементов коммуникационной стратегии стало привлечение «на свою сторону» губернатора Мурманской области в 2018г. Марины Ковтун. Губернатор Мурманской области Марина Ковтун всецело поддержала проект с самого начала, и теперь информационную повестку поддержали прогубернаторские региональные СМИ и следующие в их фарватере издания.

Новый губернатор Мурманской области Андрей Чибис также поддержал проект и даже стал обладателем паспорта гражданина Гипербореи.

• Информационная компания о проекте «Ковдор – столица Гипербореи» в соцсетях;

Первый этап проекта (2018 г.) сфокусирован главным образом на медиа-раскрутке города Ковдор как привлекательной культурной и туристической дестинации.

• Высокий уровень вовлеченности и участия главы Ковдорского района в реализации проекта;

Уникальность проекта заключается в высоком уровне вовлеченности и участия главы Ковдорского района в его реализации. Глава района как никто заинтересован в привлечении на территорию любых доступных ресурсов, в выстраивании партнерских связей с администрациями других городов, малым бизнесом и некоммерческими организациями.

• Активизация местных сообществ;

Высокая активность местного населения – главный стартовый капитал программы:

• Участники спортивного клуба «Живая крепость» (кроссфит, организация соревнований «CRAZY МИЛЯ» (зимние экстремальный забег) и «ЕвроВызов» (экстремальный забег при поддержке Ковдорского ГОКа), участие в областных соревнованиях) – более 300 участников профессионального спортивного движения,
• Участники туристического клуба «Горизонт» (всесезонные походы по Кольскому заполярью, Камчатке, Грузии, Киргизии и др., сплавы в Мурманской области, Карелии, Грузии,  инструктаж и мастер-классы по туризму) – более 40 профессиональных участников туристического движения,
• Участники массового спортивного движения (занимающиеся горнолыжным и лыжным спортом на базе Горнолыжного комплекса «Варс» и лыжного стадиона, активные посетители спорткомплекса «Чайка») – более 1500 участников-любителей,
• Участники хоккейного движения и учащиеся ДЮСШ. Инвестиции «ЕвроХим» в развитие ледового спорта принесли результат: в мае 2018 г. ковдорская хоккейная команда «Север» заняла третье место на Международном детском хоккейном турнире «ЕвроХим» – уникальный результат среди 14 команд-участников турнира со всего мира. В ковдорской ДЮСШ занимается 836 воспитанников,
• Участники культурного сообщества (работники музея, краеведы, участники поискового  движения) – более 30 активистов,
• Участники городского молодежного движения – более 80 человек.

Все эти группы формируют актив местного сообщества – до 400 человек с реальным организационным опытом. Именно они являются базой для проектирования, волонтерства, проведения мероприятий программы.

• Мероприятия нового формата с большим медиа- и коммуникационным потенциалом.

До 2018 года в Ковдоре не проводились подобные культурные мероприятия, интересные внешним аудиториям и способные стать самостоятельным информационным и медиа-поводом. Благодаря проекту в Ковдоре впервые начали проводиться мероприятия, вызывающие интерес у СМИ и широкой аудитории. Примером принципиально нового мероприятия является проведение впервые в России Гиперборейского нового года, который посетило более 3 тыс. человек.

Вызовы и решения

Основным вызовом было сломать стереотип, что в Ковдоре ничего нет и ничего не возможно. Оказалось, что возможно. И люди  — внешние и (самое главное) жители города – поверили в это.

Решения должны соответствовать вызовам. На первом этапе вызов состоял с смене массового восприятия. Этот вызов был «взят» с помощью медийных и ивентных решений.

На втором этапе вызов  — инфраструктурное развитие (гостиницы, сервисы). Данный вызов решается с помощью инфраструктурных проектов.

Планы дальнейшего развития 

Удачное позиционирование – более 8 млн просмотров в соцсетях, поддержка власти, культурных элит и СМИ, – хороший PR-плацдарм для дальнейшего развития проекта в 2019 году, включению в федеральные программы развития туризма и культуры, создания турмаршрутов и инфраструктуры гостеприимства, проведения масштабных исторических
фестивалей.

Советы и рекомендации

Опираться на долгосрочную логику. В данном случае, это модель «позиционирование в федеральном масштабе – массовые интересные ивенты – инфраструктурные проекты и развитие малого бизнеса». В проекте должна быть логика движения.